發(fā)布時(shí)間：2021-03-10 06:15

　　中國(guó)甘肅網(wǎng)是一家地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站,于2005年9月正式開(kāi)通。經(jīng)過(guò)了短暫的五年多的發(fā)展,已成為一家能夠提供國(guó)內(nèi)外新聞資訊和各種服務(wù)功能的綜合性網(wǎng)站。雖然取得了一些發(fā)展成果,但是相比較其它著名的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站還有很大的差距。這種差距是由多方面的因素影響產(chǎn)生的,其中不注重網(wǎng)站的品牌建設(shè)是其中的原因之一。在現(xiàn)階段如何抓住互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的機(jī)遇期,探索一條能夠可持續(xù)發(fā)展的道路,成為每個(gè)關(guān)心網(wǎng)站建設(shè)的人共同思考的問(wèn)題。本文就是在上述背景下,通過(guò)對(duì)中國(guó)甘肅網(wǎng)實(shí)地調(diào)查研究撰寫(xiě)而成的。文章選擇以品牌建設(shè)為視角,以品牌形象分析和品牌關(guān)系分析為兩條主線。一方面,運(yùn)用各種品牌分析模型總結(jié)出現(xiàn)狀,再通過(guò)與其它著名網(wǎng)站的品牌建設(shè)現(xiàn)狀做比較分析,總結(jié)出中國(guó)甘肅網(wǎng)品牌形象設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)和不足；另一方面,借助品牌關(guān)系模型,對(duì)中國(guó)甘肅網(wǎng)的內(nèi)涵（即網(wǎng)站與受眾的關(guān)系）進(jìn)行分析。結(jié)合兩方面的結(jié)論,依托網(wǎng)站現(xiàn)實(shí)的生存環(huán)境,對(duì)中國(guó)甘肅網(wǎng)的品牌建設(shè)進(jìn)行了三個(gè)方面的思考,并以此提出一些具體對(duì)策。文章以理論為依托,對(duì)中國(guó)甘肅網(wǎng)的品牌建設(shè)提出了一些建議,但是在具體實(shí)施過(guò)程中,可能會(huì)遇到種種新問(wèn)題,這也將是本文在后續(xù)的研究中需要關(guān)注的。 

【文章來(lái)源】：蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)甘肅省

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

中國(guó)甘肅網(wǎng)的LOGO

圖2人民網(wǎng)的LOGO網(wǎng)絡(luò)品牌中，不同的品牌會(huì)與不同的特性服務(wù)聯(lián)系在一同樣都是商業(yè)性網(wǎng)站，雅虎、g。。gle是定位于搜索功網(wǎng)站，包括搜索、電子郵件、新聞信息等服務(wù)內(nèi)容。成眾對(duì)其提供的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)生聯(lián)想，刺激產(chǎn)生登陸該網(wǎng)站如一個(gè)網(wǎng)民要上網(wǎng)查信息，他就會(huì)想到“google”“百娛樂(lè)一下就想到“新浪”“搜狐”。網(wǎng)絡(luò)品牌的定位實(shí)的個(gè)性化服務(wù)。的定位都需要滿足消費(fèi)者特定的需求，最終通過(guò)獲得一個(gè)有利的位置。要想讓受眾接受自己創(chuàng)建標(biāo)消費(fèi)者的需要。通過(guò)對(duì)受眾行為的調(diào)查，可以，以及心理層面的情況。通過(guò)研究分析找到受眾

蘭州商學(xué)院碩卜學(xué)位論文中國(guó)11一肅網(wǎng)的品牌建設(shè)研究帶來(lái)不良的影響，如引起視覺(jué)疲勞，精神緊張和產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)等。因此，品牌戰(zhàn)略下，網(wǎng)站的色彩不僅要滿足消費(fèi)者的需求，還要與產(chǎn)品本身的屬性相適應(yīng)，體現(xiàn)它的核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)甘肅網(wǎng)以藍(lán)色和紅色為主色調(diào)。開(kāi)頭是醒目的藍(lán)色大字寫(xiě)的頭條。政務(wù)頻道以紅色為主，顯得莊重大方。文化頻道以綠色和藍(lán)色為主色調(diào)，一打開(kāi)給人一種清新舒服的感覺(jué)。最為典型的是美食頻道，以黃色為主色調(diào)，顏色搭配時(shí)尚而又符合本頻道的特色，非常適合美食頻道的內(nèi)容。

【參考文獻(xiàn)】：
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