自2006年8月中國移動推出了自己的手機二維碼應用——條碼識別業(yè)務,并開始在各省進行行業(yè)推廣以來,手機二維碼作為移動新技術(shù)受到越來越多的關(guān)注。目前中國移動手機二維碼已大量應用于大眾服務、商品信息、移動識讀、行業(yè)應用等多方面,手機二維碼業(yè)務在迅速發(fā)展的同時,由于終端支持能力差、終端普及方式不合理、二維碼標準不統(tǒng)一等因素,導致用戶認知有限、手機產(chǎn)業(yè)鏈合作模式不清晰,一定程度上阻礙了手機二維碼業(yè)務的發(fā)展。因此,研究手機二維碼業(yè)務發(fā)展策略對中國移動推廣此業(yè)務至關(guān)重要。本文從移動二維碼的標準入手,分析中國移動手機二維碼的特點和手機二維碼業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題,通過比較和借鑒日本、韓國和美國手機二維碼業(yè)務的發(fā)展模式和策略,提出中國移動手機二維碼業(yè)務發(fā)展策略,即通過品牌延伸、產(chǎn)業(yè)鏈的合作、運用媒體聯(lián)盟、差異化營銷、組合促銷等營銷策略以及封閉的手機二維碼管理模式,推進手機二維碼業(yè)務的發(fā)展。 

【文章來源】：北京郵電大學北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 手機二維碼概述
    1.1 手機二維碼定義
        1.1.1 二維碼及定義
        1.1.2 手機二維碼
    1.2 手機二維碼特點
    1.3 二維碼的類別
    1.4 二維碼的技術(shù)標準
        1.4.1 全球二維碼技術(shù)標準
        1.4.2 國內(nèi)二維碼技術(shù)標準
    1.5 二維碼的應用范圍
第二章 中國移動手機二維碼業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題
    2.1 中國移動手機二維碼業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀
        2.1.1 中國移動手機二維碼的應用
        2.1.2 中國移動手機二維碼的價值
    2.2 中國移動手機二維碼業(yè)務應用模式分析
        2.2.1 應用模式的常用劃分方法
        2.2.2 中國移動手機二維碼的應用模式
    2.3 中國移動手機二維碼業(yè)務發(fā)展存在問題
第三章 國外手機二維碼業(yè)務的發(fā)展
    3.1 日本
        3.1.1 條碼標準
        3.1.2 發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.3 對國內(nèi)手機二維碼業(yè)務發(fā)展的啟示
    3.2 韓國
        3.2.1 條碼標準
        3.2.2 發(fā)展現(xiàn)狀
        3.2.3 對國內(nèi)手機二維碼業(yè)務發(fā)展的啟示
    3.3 美國
        3.3.1 條碼標準
        3.3.2 發(fā)展概述
第四章 中國移動手機二維碼業(yè)務發(fā)展策略
    4.1 中國移動手機二維碼業(yè)務市場規(guī)模預測
        4.1.1 中國移動手機二維碼業(yè)務用戶規(guī)模預測
        4.1.2 中國移動手機二維碼業(yè)務收入規(guī)模預測
    4.2 中國移動二維碼業(yè)務SWOT分析
        4.2.1 S（優(yōu)勢）分析
        4.2.2 W（劣勢）分析
        4.2.3 O（機會）分析
        4.2.4 T（威脅）分析
    4.3 戰(zhàn)略規(guī)劃
        4.3.1 加大用戶使用習慣的培養(yǎng)
        4.3.2 積極推進二維碼碼制的統(tǒng)一
        4.3.3 有效探尋手機二維碼業(yè)務價值點
    4.4 合作策略
        4.4.1 手機二維碼業(yè)務的價值鏈
        4.4.2 依據(jù)價值鏈的合作策略
    4.5 品牌策略
    4.6 營銷策略
        4.6.1 體驗式產(chǎn)品策略
        4.6.2 分階段業(yè)務推廣
        4.6.3 與媒體聯(lián)盟
        4.6.4 差異化營銷
        4.6.5 促銷組合策略
    4.7 運營模式
致謝
參考文獻


【參考文獻】：
期刊論文
[1]日韓手機二維碼業(yè)務模式[J]. 陳婧俐.  通信企業(yè)管理. 2007(12)
[2]日本手機二維碼業(yè)務發(fā)展的啟示[J]. 潘雪峰,柏琳.  中國新通信. 2007(06)
[3]電信運營商服務營銷渠道模式市場適應性研究[J]. 王越.  世界電信. 2005(12)



本文編號：3023381