自2005年4月，我國(guó)第一家視頻分享網(wǎng)站—土豆網(wǎng)，正式上線以來(lái)，我國(guó)視頻分享網(wǎng)站在短短的七年時(shí)間，經(jīng)歷了風(fēng)險(xiǎn)資本簇?fù)�、同行�?jìng)爭(zhēng)、版權(quán)糾紛、版權(quán)費(fèi)用飆升、門戶網(wǎng)站和電視機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)、牌照風(fēng)波、帶寬壓力、自制劇熱潮后開始逐步進(jìn)入成熟發(fā)展階段，整個(gè)視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)格局已明朗，視頻分享網(wǎng)站處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。雖然，網(wǎng)絡(luò)視頻在這七年內(nèi)發(fā)展迅速，用戶規(guī)模龐大—截至2011年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到3.25億，業(yè)界和學(xué)術(shù)界都一直在努力探索新的盈利模式，但是，至今仍以廣告收入為主，在帶寬和內(nèi)容兩大成本壓力面前，視頻網(wǎng)站整體還處于虧損狀態(tài)。本文首先從宏觀和微觀兩個(gè)角度入手，研究了視頻網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展概況。宏觀上，從用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)格局、行業(yè)七年來(lái)的發(fā)展歷程等方面展現(xiàn)視頻網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀；微觀上，將3家上市的視頻分享網(wǎng)站2007年至2011年間的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與其他上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和對(duì)比分析，展現(xiàn)視頻網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀。本文接著從視頻內(nèi)容角度，對(duì)視頻分享網(wǎng)站的現(xiàn)有盈利模式進(jìn)行了剖析，并在以上研究的基礎(chǔ)上構(gòu)建了視頻分享網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)鏈，剖析了產(chǎn)業(yè)鏈上視頻分享網(wǎng)站面臨的利益分配不對(duì)等的盈利困境。最后，根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上利益分配... 

【文章來(lái)源】：天津大學(xué)天津市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

000-2011年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模

1.3 研究?jī)?nèi)容及研究意義首先，本文從宏觀角度出發(fā)，從用戶規(guī)模、用戶屬性、市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模、市場(chǎng)格局、行業(yè)發(fā)展歷程等幾個(gè)方面展現(xiàn)視頻網(wǎng)站的整體發(fā)展概況。其次，從微觀角度，對(duì) 3 家上市的視頻分享網(wǎng)站：優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷 6 網(wǎng)從2007年至2011年五年間的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與其他在香港和美國(guó)兩地上市的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和對(duì)比分析。3 家視頻分享網(wǎng)站這五年間，凈營(yíng)業(yè)收入高速增長(zhǎng)，卻持續(xù)巨額虧損。廣告收入所占比重明顯比其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高，雖然廣告收入仍占主導(dǎo)地位，但是從 2009 年起收入構(gòu)成開始呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，其他收入構(gòu)成比重有上升趨勢(shì)。帶寬成本和內(nèi)容成本的增長(zhǎng)速度快于收入的增長(zhǎng)速度，在兩大成本壓力之下，3 家網(wǎng)站巨額虧損。圖 1-2 2011 年各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶規(guī)模及使用率

圖 3-1 2007-2011 年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模.1.2 用戶屬性（1）年齡構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)視頻用戶主要以年輕用戶為主，從以 18-24 歲和 25-30 歲為主，向 10-19和 30-39 歲這兩個(gè)年齡段擴(kuò)展。根據(jù)艾瑞和CNNIC的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)2007年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶主要由18-24和 25-30 歲這兩個(gè)年齡段構(gòu)成，這兩個(gè)年齡段用戶占用戶總數(shù)的比例分別為2.87%和 39.32%，而其他年齡段的用戶所占比例均低于 15%。2009 年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶明顯向 18-24 歲和 25-30 歲這兩個(gè)年齡段的兩邊擴(kuò)展，0-19 歲和 30-39 歲這兩個(gè)年齡段的用戶比例明顯增長(zhǎng)，10-19 歲網(wǎng)絡(luò)視頻用戶所比例達(dá)到 32.9%，30-39 歲網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到了 21.9%。與全國(guó)網(wǎng)民的年齡分情況相比，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在 10-19 歲、30-39 歲年齡段的比例分別占到 32.9%

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]中國(guó)視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局研究[J]. 武卿.  當(dāng)代電視. 2011(06)
[4]民營(yíng)視頻網(wǎng)站盈利模式探討[J]. 俞勝男.  電視研究. 2011(04)
[5]視頻分享網(wǎng)站的商業(yè)模式及其發(fā)展趨勢(shì)分析[J]. 梁靜,朱旭光.  北方經(jīng)濟(jì). 2011(05)
[6]美國(guó)視頻網(wǎng)站YouTube與電視的融合之道[J]. 何煜.  中國(guó)記者. 2011(03)
[7]國(guó)外視頻網(wǎng)站盈利模式三部曲——以HULU.COM為例的觀察、分析與啟示[J]. 郜書鍇.  新聞與寫作. 2010(10)
[8]美國(guó)視頻網(wǎng)站Hulu的競(jìng)爭(zhēng)策略及啟示[J]. 高山冰.  電視研究. 2010(07)
[9]“優(yōu)酷出品”打造整合視頻營(yíng)銷制高點(diǎn)[J]. 趙翌.  廣告大觀(綜合版). 2010(07)
[10]視頻網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)研究——以優(yōu)酷網(wǎng)為例[J]. 方菲.  東南傳播. 2010(04)

碩士論文
[1]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式研究[D]. 車文.北京交通大學(xué) 2011
[2]中國(guó)視頻網(wǎng)站現(xiàn)狀探析[D]. 郭婧.上海交通大學(xué) 2011
[3]視頻分享網(wǎng)站侵權(quán)案例研究[D]. 孟宇亮.上海交通大學(xué) 2010
[4]我國(guó)視頻分享網(wǎng)站現(xiàn)狀與前景分析[D]. 傅蕾.中國(guó)傳媒大學(xué) 2008
[5]視頻分享網(wǎng)站用戶研究[D]. 宋菊倩.華東師范大學(xué) 2008



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