全球通信市場發(fā)展迅猛,通信產(chǎn)品作為中國普天信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司三大戰(zhàn)略產(chǎn)品之一,經(jīng)過多年的發(fā)展,卻并沒有達(dá)到應(yīng)有的市場地位,特別是與主要競爭對手中興、華為相比,在品牌知名度、市場占有率、價(jià)格競爭、產(chǎn)品競爭、渠道拓展等方面存在相當(dāng)大的差距,與大唐、烽火等一起退出國內(nèi)通信行業(yè)的第一梯隊(duì),中國普天信息產(chǎn)業(yè)股份公司目前市場形勢嚴(yán)峻。分析目前市場競爭現(xiàn)狀,重新制定適當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷策略對中國普天信息產(chǎn)業(yè)股份公司而言,有著非同尋常的重要意義。本文首先對中國普天信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司通信產(chǎn)品所處的營銷戰(zhàn)略環(huán)境進(jìn)行分析,通過對數(shù)據(jù)、通信、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品,行業(yè)環(huán)境,各大運(yùn)營商的整合,3G牌照發(fā)放機(jī)會(huì)等的分析,揭示出中國普天信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司通信產(chǎn)品所面臨外部營銷策略環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅。通過對其內(nèi)部環(huán)境,如:企業(yè)概況、企業(yè)營銷狀況等的分析,透視出中國普天信息產(chǎn)業(yè)股份公司通信產(chǎn)品所面臨內(nèi)部策略環(huán)境的優(yōu)勢與劣勢。認(rèn)為中國普天信息產(chǎn)業(yè)股份公司當(dāng)前既面臨難得的機(jī)遇,又面臨嚴(yán)重的威脅。從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和營銷策略四個(gè)方面分析了中國普天信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司的營銷狀況,提出了現(xiàn)有營銷策略中存在的問題.在上述分析的基礎(chǔ)上... 

【文章來源】：北京交通大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
中文摘要
ABSTRACT
序
1 引言
    1.1 選題背景
    1.2 研究的目的和意義
    1.3 論文研究的內(nèi)容及方法
2 營銷理論與方法
    2.1 國外對市場營銷的研究
        2.1.1 市場營銷定義
        2.1.2 市場營銷的核心概念
        2.1.3 市場營銷觀念的演進(jìn)
    2.2 相關(guān)的營銷理論與方法
        2.2.1 PEST分析法
        2.2.2 SWOT分析法
        2.2.3 波特的五種作用力模型
3 通信產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
    3.1 國外通信產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r
        3.1.1 移動(dòng)通信
        3.1.2 大型數(shù)字程控交換機(jī)
        3.1.3 IP網(wǎng)絡(luò)
        3.1.4 接入網(wǎng)
        3.1.5 光通信
    3.2 通信制造廠家與運(yùn)營商之間的關(guān)系
    3.3 中國通信行業(yè)的發(fā)展歷程
    3.4 中國通信市場的現(xiàn)狀
    3.5 目前電信業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
        3.5.1 目前電信業(yè)的發(fā)展環(huán)境
        3.5.2 國際通信設(shè)備廠商的發(fā)展
        3.5.3 中國加入WTO引發(fā)外企并購和加大投資
        3.5.4 國內(nèi)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展
    3.6 3G出現(xiàn)對通信行業(yè)的沖擊
        3.6.1 中國3G目前形勢
        3.6.2 中國3G牌照和運(yùn)營商重組影響因素分析
        3.6.3 2007-2011年中國TD發(fā)展趨勢預(yù)測
        3.6.4 移動(dòng)通信領(lǐng)域產(chǎn)品或網(wǎng)絡(luò)的主要供應(yīng)商
4 普天股份通信產(chǎn)品的市場分析
    4.1 競爭分析的有關(guān)理論
    4.2 普天股份競爭實(shí)力分析
        4.2.1 普天公司競爭優(yōu)勢
        4.2.2 普天公司競爭劣勢
        4.2.3 普天股份面臨的機(jī)遇
        4.2.4 普天股份面臨的市場挑戰(zhàn)
5 普天股份通信產(chǎn)品營銷策略的調(diào)整
    5.1 品牌策略
    5.2 產(chǎn)品策略
        5.2.1 主業(yè)定位
        5.2.2 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)
        5.2.3 科技創(chuàng)新:以自主創(chuàng)新牽引產(chǎn)業(yè)發(fā)展
    5.3 渠道策略
    5.4 市場營銷策略
        5.4.1 市場挑戰(zhàn)者策略
        5.4.2 總體競爭策略
6 結(jié)論
    6.1 本文主要結(jié)論
    6.2 不足之處及今后研究的方向
參考文獻(xiàn)
作者簡歷
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集



本文編號(hào)：2926273