隨著手機(jī)市場(chǎng)的不斷變化和發(fā)展,與之相配套的手機(jī)外殼市場(chǎng)也在不斷地變化和發(fā)展,手機(jī)油漆類公司需要做出相應(yīng)的變化和發(fā)展。整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,各手機(jī)油漆類跨國(guó)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略對(duì)各公司的運(yùn)作越來越重要。研究手機(jī)油漆類跨國(guó)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,對(duì)增強(qiáng)手機(jī)油漆類跨國(guó)公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力,具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本文試圖運(yùn)用跨國(guó)公司對(duì)外直接投資理論和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論,對(duì)手機(jī)油漆類跨國(guó)公司的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略做出研究。進(jìn)行研究時(shí),從手機(jī)油漆類跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析入手,運(yùn)用PEST分析法和波特行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的五力模型等方法分析手機(jī)油漆市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。以SSCP公司為案例,運(yùn)用SWOT分析法分析研究具體公司的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。研究分析不同手機(jī)油漆類跨國(guó)公司目前采用的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,結(jié)合SSCP公司的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀及遇到的困難,利用市場(chǎng)營(yíng)銷理論進(jìn)行深入分析并提出優(yōu)化方案,以達(dá)成SSCP公司的目標(biāo)。 通過對(duì)SSCP公司的分析解剖,為手機(jī)油漆類跨國(guó)公司在實(shí)際的市場(chǎng)營(yíng)銷工作中尋找適宜的策略,以實(shí)現(xiàn)公司的戰(zhàn)略目標(biāo)。
【學(xué)位單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2008
【中圖分類】：F274;F626
【部分圖文】：

預(yù)測(cè)2008年全球手機(jī)出貨量將達(dá)到12.4億部，比2007年增長(zhǎng)10%。(資料來源:環(huán)球資源國(guó)際電子商情2008年1月29日)2007年各主要手機(jī)公司的市場(chǎng)份額見圖1一2所示。 ...NOKIAAA...三星 星口口朋 TOROLAAA口口S《州 YERICSS()NNN ...LGGG...其它 它圖1一 22007年手機(jī)市場(chǎng)占有率圖示(資料來源:StrategyAnalyties)手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出以下重要特點(diǎn):(1)繼續(xù)保持上升趨勢(shì)2004年到2007年全球手機(jī)銷售數(shù)量保持持續(xù)上升趨勢(shì)(見圖1一3)。20刁.刁.68億.2、出貨量臺(tái)) 420 2004200520062007時(shí)間于機(jī)油漆類跨1月公.d的市場(chǎng)價(jià)銷策略研究

但作為直接客戶的手機(jī)外殼工廠主要集中在中國(guó)、印度等國(guó)家。據(jù)SSCP內(nèi)部調(diào)查資料，如果將2007年全球手機(jī)油漆市場(chǎng)按地區(qū)劃分，中國(guó)占82%，印度占10%，其它國(guó)家和地區(qū)占8%，見圖1一6。其它，8%困圖1一6手機(jī)油漆市場(chǎng)分布圖(按地域)(資料來源 :SSCPTFT市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告)據(jù)SSCP內(nèi)部市場(chǎng)調(diào)研資料預(yù)計(jì)，2008年手機(jī)油漆市場(chǎng)將隨著手機(jī)產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展有所發(fā)展，市場(chǎng)總規(guī)模將呈現(xiàn)小幅度上升的情況。預(yù)計(jì)將由2007年的62億元人民幣/年上升到“億元人民幣/年，上升幅度為6.5%。但是，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步集中。隨著產(chǎn)品日趨成熟，手機(jī)油漆公司的競(jìng)爭(zhēng)手段將更多依賴價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，中小規(guī)模的手機(jī)油漆公司的經(jīng)營(yíng)壓力將增加。手機(jī)油漆類跨國(guó)公司的市場(chǎng)價(jià)銷策略研究

P83T分析模型
【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 梁媛;立思辰科技股份有限公司營(yíng)銷策略研究[D];北京交通大學(xué);2011年

2 岳瑋;我國(guó)啤酒企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式研究[D];武漢工業(yè)學(xué)院;2011年

本文編號(hào)：2835417