【摘要】： 文章首先闡明了手機(jī)廣告的相關(guān)概念及特點(diǎn)優(yōu)勢(shì),然后從發(fā)展特點(diǎn)、發(fā)展問題、產(chǎn)業(yè)鏈、商務(wù)發(fā)展模式等方面對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析總結(jié),并深入分析了中國(guó)移動(dòng)如何應(yīng)對(duì)推廣手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。面對(duì)手機(jī)廣告這一潛力巨大的市場(chǎng),文章主要圍繞手機(jī)廣告市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、現(xiàn)狀、特點(diǎn)及合作商業(yè)模式等方面展開,還通過(guò)SWOT模型對(duì)中國(guó)移動(dòng)發(fā)展推廣手機(jī)廣告進(jìn)行了分析。最后,對(duì)手機(jī)廣告的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)分析,并對(duì)手機(jī)廣告市場(chǎng)提出了發(fā)展建議。 隨著手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈以及商務(wù)合作的日益完善,對(duì)手機(jī)廣告的嚴(yán)格監(jiān)管,對(duì)用戶接受程度的不斷認(rèn)知和培養(yǎng),不斷創(chuàng)新手機(jī)廣告的內(nèi)容和發(fā)布形式,通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈中各方的協(xié)作,相信手機(jī)廣告在未來(lái)3-5年內(nèi)將產(chǎn)生巨大的發(fā)展。通過(guò)良性運(yùn)作,達(dá)到多方產(chǎn)業(yè)共贏,同時(shí)為消費(fèi)者用戶帶來(lái)更多的精確的有價(jià)值的信息。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F713.8;F626
【圖文】：

業(yè)務(wù)流收入流圖4一1:運(yùn)營(yíng)商直接代理商業(yè)模式(來(lái)源:作者分析)在這種模式下，手機(jī)指定廣告代理負(fù)責(zé)手機(jī)廣告平臺(tái)廣告位置的銷售和市廣，為廣告主提供無(wú)線媒體投播;其盈利模式為廣告主首先向指定手機(jī)廣

黝翼馨斗篡耀黝-燮竺耀纓黝業(yè)務(wù)流收入流圖4一2:獨(dú)立W”代理商業(yè)模式(來(lái)源:作者分析)獨(dú)立WAP與運(yùn)營(yíng)商本身雖然沒有明顯的政策扶持，但是從國(guó)外發(fā)展以及運(yùn)營(yíng)商最終利益，以及市場(chǎng)的接受和選擇來(lái)看，獨(dú)立WAP是有很大的市場(chǎng)空間的;而對(duì)于手機(jī)廣告的獨(dú)立wAP模式，在手機(jī)廣告發(fā)展初期應(yīng)該是給予適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，且獨(dú)立WAP的手機(jī)廣告也應(yīng)該納入一個(gè)正規(guī)的政府監(jiān)管體系。具有影響力的大的獨(dú)立wAP網(wǎng)站或者本身在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大的門戶網(wǎng)站，在獨(dú)立WAP的廣告中將首先成為廣告主選擇的焦點(diǎn)，這也將成為模式一的主要競(jìng)爭(zhēng)。應(yīng)該說(shuō)廣告會(huì)成為獨(dú)立wAP的重要掘金點(diǎn)，但同時(shí)獨(dú)立WAP已經(jīng)無(wú)法獲得運(yùn)營(yíng)商提供的號(hào)碼資源，這也使得獨(dú)立做P需要在用戶資源

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本文編號(hào)：2739711