【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、自媒體的發(fā)展,金融投資類微信自媒體應(yīng)運(yùn)而生,它對傳播金融投資知識(shí),激勵(lì)金融界人士創(chuàng)作知識(shí)內(nèi)容,以及提高金融投資者投資水平等具有重要作用。金融投資類微信自媒體的長期發(fā)展離不開充足的資金支持和保障。然而,作為新生事物,金融投資類微信自媒體的盈利模式還處在探索階段,發(fā)展尚不完善,業(yè)界對其的研究也還比較少。因此,本文嘗試對金融投資類微信自媒體盈利模式進(jìn)行探討和研究,希望能為金融投資類微信自媒體企業(yè)提供參考和借鑒。通過運(yùn)用案例分析法、文獻(xiàn)分析法以及定性、定量分析法等研究方法,本文闡述了金融投資類微信自媒體盈利模式的相關(guān)理論,包括概念、構(gòu)成要素、類型、基本特點(diǎn)、影響因素等,厘清了發(fā)展盈利模式的必要性和可行性。并重點(diǎn)探析了老白股金匯案例,具體分析了老白股金匯的盈利模式,包括會(huì)員、音頻課程等。概括了老白股金匯發(fā)展盈利模式過程中存在的問題,主要有內(nèi)容質(zhì)量問題、營銷推廣問題、盈利模式單一問題等,針對存在的問題,論文提出了相應(yīng)解決措施。根據(jù)本文的研究,主要得出以下結(jié)論:首先,金融投資類微信自媒體發(fā)展盈利模式是必要且可行的。其次,目前金融投資類微信自媒體的主要盈利模式有會(huì)員、音頻課程、音視頻直播、線下講座、線下課程培訓(xùn),以及圖書出版等。再次,在發(fā)展盈利模式過程中,金融投資類微信自媒體普遍存在內(nèi)容質(zhì)量不高,營銷推廣效果不佳,盈利模式單一,以及微信自媒體平臺(tái)功能有缺陷,監(jiān)管措施不夠完善等問題。最后,通過打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,提升營銷推廣效果,盈利模式多元化,以及完善微信自媒體功能和監(jiān)管等可以有效改進(jìn)和提高金融投資類微信自媒體盈利模式發(fā)展水平。
【圖文】：

圖 3-4 “長尾理論”模型小程序增加了金融投資類微信自媒體開展盈利活動(dòng)的渠道業(yè)務(wù)主要集中在內(nèi)容付費(fèi)等相關(guān)領(lǐng)域，并且在營銷推廣方老用戶畫像，，讓商品信息更精準(zhǔn)地觸達(dá)老用戶，提高復(fù)購率發(fā)現(xiàn)新客戶，降低獲客成本。此外，微信小程序用戶數(shù)量在2017 年，微信小程序累計(jì)用戶總數(shù)已經(jīng)接近 4 億，如圖 34001000020000300004000050000

學(xué)員在討論區(qū)發(fā)言互動(dòng)，發(fā)言內(nèi)容以彈幕形式呈現(xiàn)，如圖4-5 所示。直播內(nèi)容主要包括金融投資交易行情分析，投資交易方法講解，以及講解如何建立投資者的個(gè)人投資交易體系等。直播時(shí)長通常為一小時(shí)，費(fèi)用為58元每人每次，平均每次參與人數(shù)在一千人次左右。圖 4-5 小鵝通直播頁面
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F49;G206-F

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