【摘要】： 校園市場(chǎng)是移動(dòng)通信市場(chǎng)中一個(gè)極為重要的細(xì)分市場(chǎng),這不僅表現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)需求潛力大,增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯,也表現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)主體隨著時(shí)間的推移將會(huì)成為整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)主力,因而,研究校園營(yíng)銷對(duì)于電信公司來(lái)說(shuō)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本文結(jié)合遼源電信公司校園營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例,對(duì)遼源電信公司在校園市場(chǎng)營(yíng)銷中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了分析和探討,并借鑒先進(jìn)的營(yíng)銷理論提出改進(jìn)優(yōu)化的建議。本文的研究主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一,對(duì)遼源電信校園市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行全面的分析,洞察顧客的需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,對(duì)比遼源電信和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),發(fā)現(xiàn)遼源電信的機(jī)會(huì)和威脅。第二,對(duì)遼源電信在校園營(yíng)銷活動(dòng)中的執(zhí)行方案進(jìn)行設(shè)計(jì)。第三,對(duì)校園營(yíng)銷過(guò)程和效果進(jìn)行分析,分析營(yíng)銷組織過(guò)程和執(zhí)行的細(xì)節(jié),得出在校園營(yíng)銷中成功的經(jīng)驗(yàn)和存在的問(wèn)題。第四,借鑒相關(guān)營(yíng)銷理論探討校園營(yíng)銷方案改進(jìn)和優(yōu)化的構(gòu)想與建議,為校園持續(xù)營(yíng)銷提供參考。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F626

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2686349