本文關(guān)鍵詞：品牌微博可信度影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《山西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報》 2013年10期

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品牌微博可信度影響因素研究

     

【摘要】：以可信度研究成果為理論基礎(chǔ),借助技術(shù)接受模型與不確定性理論,利用結(jié)構(gòu)方程建模的方法研究了品牌微博信息內(nèi)容與品牌微博評論內(nèi)容對品牌微博可信度的影響機(jī)制。研究結(jié)果表明,用戶感知微博內(nèi)容有用性對品牌微博內(nèi)容可信度具有積極影響作用,品牌微博內(nèi)容可信度對品牌微博博主可信度具有積極影響作用,評論內(nèi)容可信度對用戶感知微博內(nèi)容有用性與品牌微博內(nèi)容可信度均具有積極影響作用。在此基礎(chǔ)上,提出了品牌微博可信度建設(shè)的管理建議。

【作者單位】： 北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【基金】： 教育部人文社會科學(xué)研究一般項(xiàng)目(10YJC630340) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助(2012RC1014)
【分類號】：F274;F49
【正文快照】：

一、引言近年來,微博這一新型社會化媒體(Social Me-dia)工具迅速發(fā)展,憑借其內(nèi)容精簡性、終端移動性、廣泛存在性,以及獨(dú)特的單向跟隨機(jī)制、動態(tài)的內(nèi)容聚合方式等特點(diǎn),深刻的改變了人們生產(chǎn)、發(fā)布、搜尋、獲取和分享品牌信息的途徑,也為品牌和消費(fèi)者之間提供了對話式溝通的

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本文編號：210932