本文關(guān)鍵詞：移動時代騰訊O2O戰(zhàn)略研究

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【摘要】：隨著無線接入技術(shù)和移動終端技術(shù)的飛速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運而生并迅猛發(fā)展。4G時代的開啟以及移動終端設(shè)備的普及為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展注入巨大能量，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了前所未有的飛躍。各個互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商在公司戰(zhàn)略、內(nèi)部管理、市場運營、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面開始展開改革和角逐。 騰訊公司作為我國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，如何在移動互聯(lián)時代保持穩(wěn)健、高速發(fā)展已經(jīng)成為公司迫切任務(wù)，騰訊電商所開展的O2O是騰訊移動互聯(lián)時代的最有影響力的應(yīng)用之一，有著廣闊的市場前景，對于騰訊有著重要的戰(zhàn)略地位。本文結(jié)合我國當(dāng)前信息化現(xiàn)狀，對騰訊O2O戰(zhàn)略地位、競爭力做出了客觀分析，并根據(jù)BCG矩陣和SWOT模型對騰訊O2O戰(zhàn)略做出了分析和規(guī)劃。 本文首先使用BCG矩陣對O2O業(yè)務(wù)在騰訊產(chǎn)品中的地位做了分析并得出結(jié)論，騰訊O2O業(yè)務(wù)屬于高速發(fā)展的明星類業(yè)務(wù)，應(yīng)采取增長式戰(zhàn)略，追加投資、大力發(fā)展，對于騰訊公司具有重要意義。其次運用SWOT分析法對騰訊O2O內(nèi)部條件、外部環(huán)境進行了優(yōu)劣勢、機會威脅分析，從而對騰訊O2O競爭力進行分析，分析的結(jié)論為騰訊O2O業(yè)務(wù)應(yīng)采用SO戰(zhàn)略，用內(nèi)部優(yōu)勢撬動外部機會，充分利用優(yōu)勢、把握時機、快速發(fā)展。最后找出了騰訊O2O存在的問題，并給出了實施對策。
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F49;F724.6

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本文編號：1178481