本文關(guān)鍵詞：體驗創(chuàng)造價值:“動感地帶”體驗價值組合案例分析

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【摘要】：本文以"動感地帶"為研究對象,從體驗營銷的視角出發(fā),在文獻(xiàn)資料研究和實地調(diào)研情況的基礎(chǔ)上構(gòu)建了"動感地帶"品牌體驗價值組合模型并對其進(jìn)行了詳細(xì)的分析,包括產(chǎn)品體驗價值、價格體驗價值、服務(wù)體驗價值、情感體驗價值、品牌體驗價值。"動感地帶"通過給用戶提供產(chǎn)品體驗、價格體驗、服務(wù)體驗、情感體驗與品牌體驗而得到了年輕用戶的喜愛,體現(xiàn)了體驗創(chuàng)造價值的營銷機(jī)理,同時為我國移動通信行業(yè)的其他公司提供一些營銷策略參考與借鑒。
【作者單位】： 天津工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;
【分類號】：F274;F626
【正文快照】： 一、引言服務(wù)業(yè)的飛速發(fā)展使得競爭日趨激烈,而品牌正是獲取競爭優(yōu)勢的一個重要來源;同時由于服務(wù)的不可感知性而使顧客難以在購買前做出評價,因此與有形產(chǎn)品相比服務(wù)的品牌化更加重要。經(jīng)歷了高速發(fā)展的中國通信業(yè)迎來了一個競爭激烈的時代。隨著電信業(yè)的發(fā)展和人們生活水平

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 黃紅英;秦祖輝;;“動感地帶”的體驗營銷策略研究[J];科技信息;2009年33期

2 鄭偉;蔣守渭;;體驗營銷在高校校園的營銷策略研究——以“動感地帶”為例[J];商;2012年19期

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6 ;“90后”讓年輕品牌發(fā)光——解析北京動感地帶案例:為夢想,勇敢行動[J];市場w，

本文編號：1177339