本文關鍵詞：旅游目的地品牌形象識別要素對游客行為意愿的影響機制研究——以品牌認同為中介

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【摘要】：文章在企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)理論基礎上,開發(fā)了旅游目的地品牌形象識別要素評價量表,通過對355名游客的行為意愿的問卷調(diào)查,對旅游目的地品牌形象識別要素評價量表進行了整體驗證。同時對旅游目的地品牌形象識別要素與游客行為意愿的關系進行了實證分析。結(jié)果顯示旅游目的地品牌形象識別要素評價量表整體結(jié)構(gòu)良好,信度和效度值都處于較高水平,旅游目的地品牌形象識別要素通過品牌認同對游客行為意愿產(chǎn)生影響。
【作者單位】： 山東大學管理學院;
【關鍵詞】： 旅游目的地品牌 品牌形象識別要素 品牌認同 行為意愿 量表
【基金】：國家自然科學基金項目“公共品牌創(chuàng)建、持續(xù)成長及其治理研究”(71272121)
【分類號】：F592;F713.55;F273.2
【正文快照】： 一、引言近年來國內(nèi)旅游市場發(fā)展勢頭良好,旅游目的地品牌競爭也持續(xù)升溫。黨中央、國務院高度重視旅游業(yè)發(fā)展,2015年中央文明委發(fā)布《關于進一步加強文明旅游工作的意見》,提出了若干方向推進國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展。央視及各省衛(wèi)視陸續(xù)播放各省市地區(qū)旅游目的地品牌廣告,吸引游客注

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本文編號：929298