發(fā)布時間：2017-09-27 08:34

  本文關(guān)鍵詞：在線渠道折扣促銷下的雙渠道供應鏈合作廣告協(xié)調(diào)研究

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【摘要】：針對制造商在線渠道與傳統(tǒng)零售渠道同時存在價格和廣告競爭下的合作廣告問題,建立雙渠道供應鏈的價格折扣和廣告需求模型,分別求出了集中決策和Stackelberg主從博弈下的均衡廣告投入和廣告分擔比例,分析了價格折扣變化對合作廣告決策的影響,并探討了渠道市場結(jié)構(gòu)影響下的最優(yōu)價格折扣水平。研究結(jié)果表明,價格折扣的提高將降低零售商廣告投入的積極性;當價格折扣水平小于某一臨界值,隨著價格折扣的加大,制造商將提高在線渠道的折扣促銷廣告投入。通過對比集中決策和Stackelberg主從博弈下均衡的廣告投入和價格折扣水平,在制造商分擔部分傳統(tǒng)零售商促銷廣告投入的基礎上,設計一個在線渠道收益共享協(xié)調(diào)契約,可實現(xiàn)供應鏈系統(tǒng)協(xié)調(diào)。
【作者單位】： 重慶大學經(jīng)濟與工商管理學院;重慶大學現(xiàn)代物流重慶市重點實驗室;重慶大學數(shù)學與統(tǒng)計學院;
【關(guān)鍵詞】： 雙渠道供應鏈 合作廣告 價格折扣 Stackelberg博弈
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71172084,71572020)
【分類號】：F274
【正文快照】： 0引言隨著電子商務的廣泛應用和物流技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡購物逐漸被廣大消費者所接受。為了獲得更大的市場份額和提高收益水平,越來越多的制造商在通過傳統(tǒng)零售渠道銷售產(chǎn)品的同時,還開辟自身的在線渠道直接面向消費者。消費者通過在線渠道能夠迅速了解不同競爭品牌商品的信息,由

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