本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)環(huán)境下考慮競爭的新產(chǎn)品開發(fā)和定價策略研究

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【摘要】：根據(jù)消費者效用理論,對Salop環(huán)形城市模型進行擴展,分別構(gòu)建競爭環(huán)境下傳統(tǒng)渠道和混合渠道的市場需求函數(shù),得到各渠道為垂直一體化或分散決策時的新產(chǎn)品質(zhì)量和定價決策,并探討了新產(chǎn)品質(zhì)量對供應(yīng)鏈各價格及制造商利潤的影響。研究發(fā)現(xiàn),對同時擁有傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡(luò)直銷渠道的制造商而言,若消費者網(wǎng)絡(luò)購物便利程度較大而產(chǎn)生的效用折扣較小,則直銷價格可以高于零售價格。數(shù)值分析表明,制造商在混合渠道分散決策下的利潤可能低于傳統(tǒng)渠道垂直一體化,但普遍優(yōu)于傳統(tǒng)渠道分散決策;渠道結(jié)構(gòu)對新產(chǎn)品質(zhì)量有顯著影響,垂直一體化決策時的新產(chǎn)品質(zhì)量顯著高于分散決策,且混合渠道中的新產(chǎn)品質(zhì)量受購物交通成本及網(wǎng)絡(luò)購物便利程度影響。
【作者單位】： 中南大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 混合渠道 新產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品質(zhì)量 定價
【基金】：國家自然科學(xué)基金國際重大合作資助項目(71210003);國家自然科學(xué)基金資助項目(71071164;71271219) 國家創(chuàng)新研究群體科學(xué)基金資助項目(71221061) 教育部新世紀優(yōu)秀人才(NCET-11-0519)
【分類號】：F274
【正文快照】： 0引言企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品不僅出于自身條件考慮,還要兼顧上下游參與者的行為[1]。隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購物已成為消費新時尚,制造企業(yè)紛紛采用網(wǎng)絡(luò)直銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道結(jié)合的混合渠道來銷售產(chǎn)品,給新產(chǎn)品的開發(fā)和推廣帶來了機遇和挑戰(zhàn):制造商在面臨混合渠道時,應(yīng)該采取

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本文編號：888415