本文關(guān)鍵詞：文化傳承視野下的中華老字號品牌形象設計研究

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【摘要】：承載著中國數(shù)千年傳統(tǒng)文化價值與審美意蘊的中華老字號產(chǎn)品,由于缺少現(xiàn)代設計理念的注入,而不得不在現(xiàn)代市場經(jīng)濟的沖擊下節(jié)節(jié)敗退,如今已經(jīng)到了一種岌岌可危、亟需拯救的境地。本文以設計藝術(shù)學的角度為切入點,結(jié)合現(xiàn)代品牌理論與具體案例分析,探討如何以"形"傳"意",通過創(chuàng)意設計將老字號文化底蘊定制于產(chǎn)品之中,創(chuàng)建差異化品牌形象,嘗試在現(xiàn)代設計觀念與中國傳統(tǒng)文化意蘊的碰撞之中,構(gòu)建一座當代人重返中華傳統(tǒng)人文精神的路標。
【作者單位】： 浙江長征職業(yè)技術(shù)學院數(shù)字媒體應用技術(shù)教研室;
【關(guān)鍵詞】： 老字號 設計 文化傳承 品牌形象
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、問題的提出 面對全球化設計浪潮, 中國設計的現(xiàn)在和未來一向是頗受爭議的話題。(1)毫無疑問,中國設計行業(yè)近年來雖然獲得了快速發(fā)展, 但也在發(fā)展中埋下了重大隱患。 一個我們當下不得不面對的問題便是, 當代中國設計在對西方設計思潮的多年膜拜與模仿中, 漸漸失落了東方

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