本文關鍵詞：YD公司新媒體業(yè)務營銷策略研究

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【摘要】：公司的營銷策略研究是一個長盛不衰的研究命題。隨著時代的發(fā)展,市場環(huán)境的變化以及消費者行為出現(xiàn)分異,不同公司在營銷面臨的困境、問題診斷以及策略上既存在共性,也存在差異。YD公司作為經(jīng)營新媒體業(yè)務的新興公司,主要經(jīng)營新媒體業(yè)務,如云電視等,其在營銷面臨的問題及其原因具有一定的典型性。因此,本文主要對YD公司的營銷的外部環(huán)境、內部競爭、營銷內容、營銷存在的問題進行研究,在此基礎上對YD公司的營銷策略的完善提出一定的意見和建議。本文的研究主要根據(jù)提出問題、發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的思路出發(fā),首先對YD公司的現(xiàn)狀進行了分析,得出了YD公司的SWOT分析表,指出了YD公司的競爭優(yōu)劣勢等；其次,對YD公司的營銷策略進行了研究,從產(chǎn)品、價格、渠道、廣告營銷等方面,就YD公司采取的營銷策略進行了分析,并指出了YD公司在營銷過程中存在的問題；再次,針對上文的營銷策略的分析和問題的提出,對完善YD公司的營銷策略提出了有針對性的建議。本文以YD公司為主要研究對象,對該公司的營銷策略進行深入研究,并提出相對應的完善舉措,從而為我國相關行業(yè)營銷策略的制定和完善提供借鑒和參考。
【關鍵詞】：YD公司 新媒體業(yè)務 營銷策略
【學位授予單位】：大連理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 引言8-13
• 1.1 問題的提出8-10
• 1.1.1 公司簡介8-9
• 1.1.2 營銷現(xiàn)狀與存在的問題9-10
• 1.2 研究的目的和意義10-11
• 1.2.1 研究的目的10-11
• 1.3 研究研究思路和方法11-13
• 1.3.1 研究思路和方法11-12
• 1.3.2 研究的方法12-13
• 2 文獻綜述13-15
• 2.1 新媒體的概念和特點13-14
• 2.1.1 新媒體的概念13
• 2.1.2 新媒體的特點13-14
• 2.2 理論基礎14-15
• 2.2.1 SWOT分析法14
• 2.2.2 4P理論14-15
• 3 YD公司內外部環(huán)境分析15-24
• 3.1 宏觀環(huán)境分析15-16
• 3.1.1 政治環(huán)境分析15
• 3.1.2 經(jīng)濟環(huán)境分析15-16
• 3.1.3 社會環(huán)境分析16
• 3.1.4 科技環(huán)境分析16
• 3.2 市場需求分析16-20
• 3.2.1 市場調研設計16-17
• 3.2.2 問卷統(tǒng)計結果17-20
• 3.3 競爭分析20-21
• 3.3.1 供應商的討價還價能力20
• 3.3.2 購買者的討價還價能力20
• 3.3.3 替代品威脅20
• 3.3.4 同行業(yè)競爭20-21
• 3.3.5 潛在進入者威脅21
• 3.4 內部環(huán)境分析21-23
• 3.4.1 資源分析21-22
• 3.4.2 能力分析22-23
• 3.5 SWOT分析23-24
• 4 YD公司的目標市場決策與市場定位24-26
• 4.1 市場細分24-25
• 4.2 目標市場選擇25
• 4.3 市場定位25-26
• 5 YD公司的營銷組合策略26-29
• 5.1 產(chǎn)品策略26-27
• 5.2 定價策略27-28
• 5.3 渠道策略28-29
• 6 新媒體業(yè)務營銷策略實施保障29-36
• 6.1 營銷策略實施準備29
• 6.2 營銷策略實施保障29-36
• 6.2.1 品牌形象樹立29-31
• 6.2.2 實現(xiàn)信息化發(fā)展31
• 6.2.3 加強企業(yè)成本控制和風險管控31-32
• 6.2.4 加強精細化管理32-33
• 6.2.5 加強企業(yè)文化建設33-34
• 6.2.6 加強風險控制34-36
• 7 結論36-37
• 7.1 研究結論36-37
• 附錄37-39
• 參考文獻39-41
• 致謝41-42

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 鄧勝利;國外信息消費研究述評[J];情報雜志;2004年01期

2 賈月梅;網(wǎng)絡時代消費者行為特征及營銷策略[J];現(xiàn)代財經(jīng)-天津財經(jīng)學院學報;2001年08期

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本文編號：816039