本文關(guān)鍵詞：CRYPTON公司IP跨界營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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【摘要】：2014年,IP(Intellectual Property)開(kāi)始進(jìn)入人們視野,很快就強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐主流社會(huì)語(yǔ)境。泛娛樂(lè)時(shí)代,IP既可以沉淀自文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等內(nèi)容產(chǎn)品,又可以作為素材生成上述這些不同形式的新的娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)品。IP本身包括了角色設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、道具設(shè)計(jì)、聲音設(shè)計(jì)等在內(nèi)的諸多元素,可以衍生出無(wú)限的想象空間,優(yōu)質(zhì)的IP既具備長(zhǎng)久的生命力,可以進(jìn)行多平臺(tái)開(kāi)發(fā),還可以在不同的呈現(xiàn)形式之間自由轉(zhuǎn)換,使其在下一步開(kāi)發(fā)中有著絕對(duì)明顯的優(yōu)勢(shì),被認(rèn)為是整個(gè)泛娛樂(lè)生態(tài)鏈的源頭。現(xiàn)代社會(huì),主流文化優(yōu)質(zhì)IP相互間的較量是各國(guó)文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)核心主體。IP跨界營(yíng)銷(xiāo)不是簡(jiǎn)單地圍繞版權(quán)開(kāi)展授權(quán)合作,要真正的實(shí)現(xiàn)IP資源的全領(lǐng)域開(kāi)發(fā)與跨界增值,必須依靠強(qiáng)力的統(tǒng)籌和整合,形成IP產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)多元化商業(yè)運(yùn)營(yíng)�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的主流商業(yè)趨勢(shì)將是整合營(yíng)銷(xiāo)與跨界融合。本論文在對(duì)有關(guān)IP跨界營(yíng)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外研究文獻(xiàn)資料梳理的基礎(chǔ)上,首先界定IP和跨界營(yíng)銷(xiāo)的概念,闡述IP跨界營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容;其次,結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論概念,如PEST分析方法、SWOT分析方法對(duì)CRYPTON公司的產(chǎn)品缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品同質(zhì)化以及IP跨界合作缺乏深度等問(wèn)題進(jìn)行深入分析。第三,根據(jù)分析結(jié)果,對(duì)CRYPTON公司IP跨界營(yíng)銷(xiāo)策略提出如下建議:根據(jù)用戶需求提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),建立長(zhǎng)期合作關(guān)系;整合IP資源,樹(shù)立公司品牌,進(jìn)行重點(diǎn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā);尋求合作伙伴,實(shí)現(xiàn)IP多元化盈利;完善產(chǎn)品定價(jià)策略,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。最后,從IP開(kāi)發(fā)和版權(quán)保護(hù)兩方面提出CRYPTON公司IP跨界營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施的保障措施。
【關(guān)鍵詞】：IP 跨界營(yíng)銷(xiāo) 粉絲經(jīng)濟(jì) 泛娛樂(lè)
【學(xué)位授予單位】：蘭州理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G124;F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第1章 緒論11-18
• 1.1 選題背景和意義11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意義12-13
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-16
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀13-14
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀14-16
• 1.3 主要研究?jī)?nèi)容及研究方法16-18
• 1.3.1 主要研究?jī)?nèi)容16
• 1.3.2 研究方法16-18
• 第2章 相關(guān)理論與概念18-23
• 2.1 知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）18-19
• 2.2“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的跨界營(yíng)銷(xiāo)19-21
• 2.2.1 跨界營(yíng)銷(xiāo)19-20
• 2.2.2“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代跨界營(yíng)銷(xiāo)的特征20-21
• 2.3 泛娛樂(lè)與粉絲經(jīng)濟(jì)21-23
• 2.3.1 泛娛樂(lè)21-22
• 2.3.2 粉絲經(jīng)濟(jì)22-23
• 第3章 CRYPTON公司IP跨界營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及問(wèn)題23-34
• 3.1 公司概況23-26
• 3.1.1 發(fā)展歷程23-24
• 3.1.2 主要職能部門(mén)及其業(yè)務(wù)24-26
• 3.2 CRYPTON公司IP營(yíng)銷(xiāo)理念26-28
• 3.3 CRYPTON公司IP跨界營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題28-34
• 3.3.1 產(chǎn)品價(jià)格單一29-30
• 3.3.2 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重30-32
• 3.3.3 IP跨界合作略顯被動(dòng)32-34
• 第4章 CRYPTON公司跨界營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析34-42
• 4.1 宏觀環(huán)境分析34-35
• 4.2 微觀環(huán)境分析35-37
• 4.3 SWOT因素序列組合分析37-42
• 4.3.1 機(jī)會(huì)與威脅37-38
• 4.3.2 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)38-40
• 4.3.3 SWOT矩陣分析40-42
• 第5章 CRYPTON公司IP跨界營(yíng)銷(xiāo)策略42-48
• 5.1 產(chǎn)品與顧客策略42-43
• 5.1.1 以用戶需求為導(dǎo)向42
• 5.1.2 建立長(zhǎng)期客戶關(guān)系42-43
• 5.2 品牌與資源策略43-45
• 5.2.1 建立公司品牌43-44
• 5.2.2 創(chuàng)作資源開(kāi)發(fā)44-45
• 5.3 合作與促銷(xiāo)策略45-47
• 5.3.1 多元化合作45-46
• 5.3.2 擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)渠道46-47
• 5.4 價(jià)格策略47-48
• 5.4.1 產(chǎn)品組合定價(jià)策略47
• 5.4.2 產(chǎn)品差別定價(jià)策略47
• 5.4.3 產(chǎn)品折扣定價(jià)策略47
• 5.4.4 新（舊）產(chǎn)品定價(jià)策略47-48
• 第6章 IP跨界營(yíng)銷(xiāo)策略保障措施48-50
• 6.1 持續(xù)優(yōu)化IP開(kāi)發(fā)體系48-49
• 6.1.1 持續(xù)豐富深化IP內(nèi)涵48
• 6.1.2 持續(xù)優(yōu)化IP的可拓展性48
• 6.1.3 綜合考量IP跨界的利益回報(bào)48-49
• 6.2 完善IP版權(quán)保護(hù)49-50
• 6.2.1 推動(dòng)完善法律法規(guī)49
• 6.2.2 牽頭制定行業(yè)規(guī)范49
• 6.2.3 規(guī)范授權(quán)、讓權(quán)行為49-50
• 結(jié)論50-51
• 參考文獻(xiàn)51-53
• 致謝53

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1 宋世平;;跨界營(yíng)銷(xiāo)新突破——《完美超越》電影有感[J];市場(chǎng)w，

本文編號(hào)：742687