本文關鍵詞：企業(yè)家個人品牌、企業(yè)品牌資產與品牌績效——來自中國上市公司的實證研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：作為企業(yè)的無形資產,企業(yè)家個人品牌是企業(yè)品牌建設的核心要素。從企業(yè)家個人品牌角度出發(fā),通過企業(yè)家社會資本與媒體可見度雙指標,實證考察企業(yè)家個人品牌對企業(yè)品牌資產及品牌績效之間的聯(lián)系。結果顯示:(1)企業(yè)家個人品牌與企業(yè)品牌資產密切相關:企業(yè)家社會資本下的政府資本和市場資本對品牌資產產生顯著的正向作用;企業(yè)家社會資本中的個人聲譽對于企業(yè)品牌資產呈負面影響但影響不顯著;企業(yè)家媒體可見度對企業(yè)品牌資產有顯著正向作用;(2)企業(yè)品牌資產對品牌績效有顯著正向作用。研究結果豐富了品牌資產理論,同時對企業(yè)通過提升企業(yè)家個人品牌、提高企業(yè)品牌資產以改善品牌績效具有重要的管理啟示意義。
【作者單位】： 東華大學旭日工商管理學院;
【關鍵詞】： 企業(yè)家個人品牌 企業(yè)家社會資本 媒體可見度 品牌資產 品牌績效
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 劉東勝周玲玲1引言品牌作為公司關鍵的戰(zhàn)略性資產,可以幫助企業(yè)創(chuàng)造價值與競爭優(yōu)勢(張婧和朱苗,2016[1])。企業(yè)家個人品牌是企業(yè)品牌建設的核心要素之一,是對企業(yè)品牌的詮釋與補充。盡管企業(yè)家個人品牌與企業(yè)品牌緊密聯(lián)系,然而國內外學術文獻的探討與研究卻相當稀少與不完整。

【相似文獻】

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  本文關鍵詞：企業(yè)家個人品牌、企業(yè)品牌資產與品牌績效——來自中國上市公司的實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：467316