現(xiàn)如今,網(wǎng)絡(luò)銷售作為一種新型的購物方式,不受時間、地點約束的優(yōu)勢已被大多數(shù)消費者所接受,服裝產(chǎn)品尤其是女裝的銷售在網(wǎng)購商品中占有重要的地位,但與傳統(tǒng)服裝銷售相比仍存在一些劣勢,服裝網(wǎng)絡(luò)銷售只能通過文字描述和圖片展示的方式讓消費者了解此款服裝的性能,其穿著的真實效果、面料的舒適度、顏色是否容易搭配、是否會出現(xiàn)色差等問題都會增加消費者的感知風險度,降低消費者的感知價值。因此服裝性能感知風險和感知價值的高低程度直接影響消費者購買意愿。同時女大學生作為特殊的消費群體,接受新鮮事物能力強,網(wǎng)購經(jīng)驗比較豐富,對女裝網(wǎng)絡(luò)銷量發(fā)揮了重要的影響,但因為沒有收入且自由時間相對較多,在挑選女裝時會著重重視產(chǎn)品描述以此挑選出物美價廉的產(chǎn)品,所以網(wǎng)絡(luò)商家想在網(wǎng)購平臺上占據(jù)有利地位,必須在產(chǎn)品描述的細節(jié)上下功夫,提供更加細致、全面、客觀、形象的產(chǎn)品描述吸引消費者。前期的調(diào)研中發(fā)現(xiàn),女大學生對不同類別服裝的產(chǎn)品描述所關(guān)注的側(cè)重點不同,通過搜集問卷選擇了一款女大學生購買頻率最高的毛衣單品作為研究,探析毛衣單品產(chǎn)品描述對影響女大學生購買意愿的現(xiàn)實意義,為網(wǎng)購賣家提供營銷方法的參考。依據(jù)國內(nèi)外相關(guān)文獻和進行市場調(diào)研,總結(jié)...

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【學位級別】：碩士

圖1.12016.6-2019.6中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率

圖1.22015-2019年中國服裝電商市場規(guī)模及增長率

圖3.1各感知風險維度

圖3.2各感知價值維度

本文編號：3887352