隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與創(chuàng)新,居民生活方式有了新的變化,同時(shí)與之相適應(yīng)的零售業(yè)的形式也在不斷變化。二十世紀(jì)初期各大電商的出現(xiàn)改變了居民的消費(fèi)方式,隨之而來的微商的發(fā)展使消費(fèi)者有了更加多元的購物渠道。線上零售業(yè)的發(fā)展給線下零售業(yè)帶來了一定的沖擊,但同時(shí)也給線下零售提供了新的營銷思路。對(duì)于新型農(nóng)村社區(qū)而言,受主力消費(fèi)人群的年齡結(jié)構(gòu)年輕化、經(jīng)濟(jì)水平提高、消費(fèi)觀念更新等多方面因素的影響,市場(chǎng)對(duì)社區(qū)超市的需求仍然有大量的提升空間。千百惠農(nóng)村社區(qū)超市結(jié)合農(nóng)村居民消費(fèi)者的特征,有針對(duì)性地向其提供多種質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、品類多樣的生活必需品,同時(shí)也向消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)的購物服務(wù)。本文通過對(duì)千百惠農(nóng)村社區(qū)超市的市場(chǎng)營銷情況分析,發(fā)現(xiàn)千百惠社區(qū)超市在經(jīng)營過程中存在的問題以及提升的空間。首先,通過對(duì)千百惠農(nóng)村社區(qū)超市的基本情況與經(jīng)營現(xiàn)狀的分析,以4P營銷理論為基礎(chǔ),指出該超市在經(jīng)營過程中在存在的一些問題。而后,結(jié)合波特五力模型對(duì)所處的行業(yè)環(huán)境理論對(duì)千百惠農(nóng)村社區(qū)超市宏觀環(huán)境進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。接下來,利用STP理論對(duì)千百惠農(nóng)村社區(qū)超市具體市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行分析,并從對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的分析中找到了千百惠農(nóng)村社區(qū)超市的基本定位。最后...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 選題目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究思路及研究方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
第二章 相關(guān)理論概述
    2.1 零售業(yè)發(fā)展概述
        2.1.1 零售業(yè)
        2.1.2 超市
    2.2 營銷策略相關(guān)理論概述
        2.2.1 STP理論概述
        2.2.2 4Ps營銷理論概述
    2.3 國內(nèi)研究概述
第三章 千百惠農(nóng)村社區(qū)超市營銷現(xiàn)狀分析
    3.1 千百惠農(nóng)村社區(qū)超市簡(jiǎn)介
    3.2 千百惠農(nóng)村社區(qū)超市發(fā)展歷程及營銷現(xiàn)狀
    3.3 千百惠農(nóng)村社區(qū)超市在市場(chǎng)營銷中的問題
        3.3.1 產(chǎn)品及服務(wù)策略問題
        3.3.2 價(jià)格策略問題
        3.3.3 渠道策略問題
        3.3.4 促銷策略問題
第四章 千百惠農(nóng)村社區(qū)超市營銷環(huán)境分析
    4.1 千百惠農(nóng)村社區(qū)超市宏觀環(huán)境分析
        4.1.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        4.1.2 政策法律環(huán)境分析
        4.1.3 技術(shù)環(huán)境分析
        4.1.4 人文環(huán)境分析
    4.2 千百惠農(nóng)村社區(qū)超市微觀環(huán)境分析
        4.2.1 千百惠農(nóng)村社區(qū)超市競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
        4.2.2 千百惠農(nóng)村社區(qū)超市供應(yīng)商情況分析
        4.2.3 千百惠農(nóng)村社區(qū)超市消費(fèi)者情況分析
第五章 千百惠農(nóng)村社區(qū)超市SWOT分析
    5.1 千百惠農(nóng)村社區(qū)超市內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)分析
    5.2 千百惠農(nóng)村社區(qū)超市內(nèi)部劣勢(shì)分析
    5.3 千百惠農(nóng)村社區(qū)超市外部機(jī)會(huì)分析
    5.4 千百惠農(nóng)村市區(qū)超市外部威脅
    5.5 千百惠農(nóng)村社區(qū)超市SWOT矩陣綜合分析
第六章 千百惠農(nóng)村市區(qū)超市營銷策略提升建議
    6.1 千百惠農(nóng)村社區(qū)超市目標(biāo)市場(chǎng)定位
        6.1.1 千百惠農(nóng)村社區(qū)超市的市場(chǎng)細(xì)分
        6.1.2 千百惠農(nóng)村社區(qū)超市目標(biāo)市場(chǎng)選擇
        6.1.3 千百惠農(nóng)村社區(qū)超市的市場(chǎng)定位
    6.2 千百惠農(nóng)村社區(qū)超市營銷策略提升建議
        6.2.1 產(chǎn)品及服務(wù)策略
        6.2.2 價(jià)格策略
        6.2.3 渠道策略
        6.2.4 促銷策略
第七章 千百惠超市營銷策略實(shí)施保障
    7.1 管理保障
        7.1.1 增強(qiáng)員工培訓(xùn)
        7.1.2 合理制定薪資方案
        7.1.3 督導(dǎo)和激勵(lì)銷售人員
        7.1.4 評(píng)估銷售人員
    7.2 組織結(jié)構(gòu)保障
        7.2.1 增強(qiáng)各部門職能工作對(duì)接
        7.2.2 增強(qiáng)市場(chǎng)營銷部門的重要性
    7.3 運(yùn)營資金保障
第八章 結(jié)論與展望
    8.1 研究結(jié)論
    8.2 研究中的不足與展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3823335