隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)高速增長(zhǎng),移動(dòng)廣告也成為企業(yè)廣告宣傳的重要形式,現(xiàn)在已經(jīng)成為一種新的媒體廣告形式,成為繼廣播、報(bào)紙以及雜志、電視和互聯(lián)網(wǎng)等媒體廣告之后的又一大廣告宣傳方式。移動(dòng)廣告的特點(diǎn)在于傳播速度快、投放精準(zhǔn)度高并且成本便于控制,能夠反饋廣告效果。對(duì)各個(gè)行業(yè)和品牌的廣告主而言,移動(dòng)廣告都是廣告宣傳必不可少的關(guān)鍵,缺少移動(dòng)廣告宣傳,宣傳效果也會(huì)大打折扣。與傳統(tǒng)廣告相比,移動(dòng)廣告的有著完全不同的傳播特性,所以在應(yīng)用移動(dòng)廣告時(shí)需要注意其特點(diǎn),確定統(tǒng)一的廣告效果衡量方式以及定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。論文主要應(yīng)用定價(jià)理論進(jìn)行研究,首先對(duì)移動(dòng)廣告的相關(guān)概念和理論進(jìn)行介紹,并對(duì)傳統(tǒng)廣告媒體的定價(jià)模型進(jìn)行解釋和說明;其次是對(duì)傳統(tǒng)廣告和移動(dòng)廣告進(jìn)行比較分析,指出二者的差異,在此基礎(chǔ)上對(duì)移動(dòng)廣告的差異化特征展開討論,采用系統(tǒng)分析方法從微觀層面和宏觀層面對(duì)移動(dòng)廣告價(jià)格的影響因素進(jìn)行總結(jié)和歸納,選擇微信公眾號(hào)廣告作為案例展開研究,最后得出了論文總體結(jié)論,同時(shí)展望本課題的未來研究方向。本論文研究結(jié)論如下:（1）微信投放的廣告會(huì)通過廣告覆蓋率、內(nèi)容重復(fù)率、到達(dá)率、連續(xù)性、信息呈現(xiàn)指數(shù)、有效性、和信息記憶度/... 

【文章來源】：北京化工大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究綜述
    1.3 研究?jī)?nèi)容及方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
    1.4 本文的創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 概念界定及理論基礎(chǔ)
    2.1 微信廣告概述及定義
        2.1.1 微信廣告發(fā)展歷程
        2.1.2 微信廣告?zhèn)鞑フ?br>        2.1.3 微信廣告受眾群體
        2.1.4 微信廣告形式分類
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 定價(jià)理論
        2.2.2 4P營(yíng)銷理論
        2.2.3 4C營(yíng)銷理論
第三章 微信公眾號(hào)定價(jià)策略的影響因素
    3.1 微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀
    3.2 基于4C營(yíng)銷理論的定價(jià)模式
    3.3 影響因素分析
    3.4 本章小結(jié)
第四章 微信公眾號(hào)廣告定價(jià)策略分析
    4.1 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微信廣告市場(chǎng)分析
    4.2 定價(jià)策略的制定基礎(chǔ)
    4.3 考慮影響因素的定價(jià)策略
    4.4 本章小結(jié)
第五章 案例分析
    5.1 招商銀行微信公眾號(hào)概況
    5.2 招商銀行微信公眾號(hào)廣告定價(jià)策略
    5.3 招商銀行微信廣告效果評(píng)價(jià)
        5.3.1 評(píng)價(jià)模型
        5.3.2 評(píng)價(jià)結(jié)果分析
        5.3.3 微信廣告的重復(fù)率研究
    5.4 本章小結(jié)
第六章 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝
作者和導(dǎo)師簡(jiǎn)介
專業(yè)學(xué)位碩士研究生學(xué)位論文答辯委員會(huì)決議書


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]汽車經(jīng)銷商如何玩轉(zhuǎn)微信營(yíng)銷(上)[J]. 趙艷豐.  汽車與駕駛維修(維修版). 2018(09)
[2]微商能獲得超額收益嗎?——基于價(jià)格隨機(jī)波動(dòng)的分析[J]. 刁鵬飛.  海南金融. 2018(07)
[3]雙邊市場(chǎng)平臺(tái)協(xié)同創(chuàng)新策略研究——以微信平臺(tái)為例[J]. 陳婷,羅以洪.  知識(shí)經(jīng)濟(jì). 2017(18)
[4]創(chuàng)建微信公眾平臺(tái) 探索價(jià)格執(zhí)法新方法[J].   中國(guó)價(jià)格監(jiān)管與反壟斷. 2017(05)
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[10]多歸屬縱向差異化雙邊市場(chǎng)下競(jìng)爭(zhēng)均衡[J]. 羅煥然.  北京市經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào). 2015(01)

博士論文
[1]中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D]. 吳昊天.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2014
[2]中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與策略選擇[D]. 康燕.復(fù)旦大學(xué) 2010
[3]基于雙邊市場(chǎng)理論的傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制與競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制研究[D]. 程貴孫.上海交通大學(xué) 2007

碩士論文
[1]基于廣告投放視角的傳媒產(chǎn)業(yè)外部經(jīng)濟(jì)依存關(guān)系研究[D]. 姜羽.湖南大學(xué) 2012
[2]中國(guó)視頻網(wǎng)站盈利模式優(yōu)化研究[D]. 李雪.湖南大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3560913