發(fā)布時(shí)間：2021-12-22 03:21

　　隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,各IT品牌的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。HP,作為一個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早的國(guó)外品牌,在中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)的發(fā)展初期,擁有較為穩(wěn)固的市場(chǎng)占有率,但隨著電子科技產(chǎn)品的更新?lián)Q代,HP公司的發(fā)展速度有所減緩,筆記本電腦市場(chǎng)的占有率已明顯減退,且在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出后勁不足的態(tài)勢(shì)。如何在當(dāng)前中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境下,適應(yīng)中國(guó)計(jì)算機(jī)消品市場(chǎng)的需求,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的筆記本電腦市場(chǎng)中贏得消費(fèi)者的認(rèn)可,突出品牌效能,發(fā)揮核心優(yōu)勢(shì),享受產(chǎn)品補(bǔ)貼和扶持的政策紅利,使產(chǎn)品在市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)上再上一個(gè)新臺(tái)階,是一個(gè)值得研究和解決的問題。本文通過環(huán)境分析、內(nèi)部條件、營(yíng)銷策略和優(yōu)化保障措施四個(gè)方面構(gòu)建論文基本結(jié)構(gòu)框架,重點(diǎn)對(duì)HP公司筆記本電腦的所處環(huán)境以及市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行分析,并對(duì)其市場(chǎng)營(yíng)銷從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四方面進(jìn)行優(yōu)化。首先,從中國(guó)的筆記本電腦市場(chǎng)著手,從政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境四個(gè)方面,對(duì)HP公司在中國(guó)所處的外部環(huán)境進(jìn)行分析,再通過波特競(jìng)爭(zhēng)力模型的分析方法,明確未來的發(fā)展趨勢(shì)和自身品牌的市場(chǎng)定位。其次,利用SWOT分析法,對(duì)HP筆記本電腦自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)以及可能面臨的威脅進(jìn)行剖析。再次,重... 

【文章來源】：蘭州交通大學(xué)甘肅省

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．３企業(yè)營(yíng)銷組合４Ｐｓ??

?３?＾?Ｐ??圖５．１?２０１７年度筆記本電腦使用者年齡結(jié)構(gòu)??根據(jù)圖５．１可以看出，１６至４０周歲的青年人使用筆記本電腦所占人數(shù)為９２．３％。??其中，１６至］８周歲的高中生所占比例為７．３％；?１９至２５周歲的在校大學(xué)生和碩士研究??－２６－??

經(jīng)事業(yè)穩(wěn)定或者走上領(lǐng)導(dǎo)崗位，他們對(duì)筆記本電腦的需求在逐步減少，但所占比例依舊??超過２０％，也是筆記本電腦使用的重點(diǎn)人群。??由圖５．１可以看出，在中國(guó)的筆記本電腦市場(chǎng)中，１９一３５周歲年齡段的人群為筆記??本電腦的主要消費(fèi)群體，這一部分人由學(xué)生、職場(chǎng)新人和職場(chǎng)中層管理人員構(gòu)成，所占??比例為７４．５％，占據(jù)筆記本電腦使用人群將近四分之三的份額，是使用筆記本電腦頻率??最高的人群，因此，筆記本生產(chǎn)廠商應(yīng)該將處于這一年齡段的人群作為主要用戶群集來??對(duì)待。??（２）學(xué)歷結(jié)構(gòu)??博士研究生＾■■?６．?７％??碩士研究生■■■■■■■■■■■■?２２．?１％??大學(xué)本科３９．??大學(xué)�？啤觥觥觥觥觥觥觥觥觥觥�?２３．?２％??高中、中專??職高、技校６’?８％??初中以及下圓２．?１％??圖５．２?２０１７年度筆記本電腦使用者學(xué)歷結(jié)構(gòu)??根據(jù)圖５．２可以看出大學(xué)�？埔陨蠈W(xué)歷的人群為筆記本電腦的主要使用者，其中以??碩士研究生、大學(xué)本科和大學(xué)�？七@三部分人群所占比例最多，達(dá)８４．４％；博士研究生??的比例為６．７％；未受過高等教育的人群對(duì)于筆記本電腦的依賴性明顯不高，高中、中??專、職高、技校及初中以下學(xué)歷的消費(fèi)者只占總比的８．９％。由此可以看出，在我國(guó)筆??記本電腦市場(chǎng)中

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[7]品牌形象對(duì)大學(xué)生品牌選擇影響的探究[D]. 劉長(zhǎng)波.東北大學(xué) 2013
[8]中國(guó)惠普有限公司營(yíng)銷渠道建設(shè)策略研究[D]. 劉新光.山東大學(xué) 2013
[9]品牌人格、品牌信任和品牌忠誠(chéng)的關(guān)系研究[D]. 劉雯瑜.湖南師范大學(xué) 2013
[10]索尼筆記本電腦黑龍江市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略研究[D]. 賈寧.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2012



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