近些年來,網(wǎng)絡(luò)零售生態(tài)的發(fā)展空前,許多網(wǎng)絡(luò)零售平臺面臨著更加激烈的競爭和更多元化的挑戰(zhàn)。平臺企業(yè)如何在結(jié)合自身定位與發(fā)展的前提下進(jìn)行進(jìn)一步的思考則顯得尤為重要。本文結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn),通過對平臺現(xiàn)有的幾種經(jīng)營模式進(jìn)行分析和抽象,考慮了兩個(gè)供應(yīng)商與平臺間的競合關(guān)系,討論在競爭主體選擇數(shù)量競爭時(shí),平臺如何在純自營模式,混合經(jīng)營模式以及純平臺模式中選擇最優(yōu)的經(jīng)營模式以及其與競爭主體選擇價(jià)格競爭時(shí)的差異,與此同時(shí)對產(chǎn)品具有差異性以及網(wǎng)絡(luò)中外部性因素消費(fèi)者購買行為的影響下,研究平臺的模式選擇會發(fā)生怎樣的變化。本文的主要工作以及研究結(jié)論如下:從數(shù)量競爭的視角出發(fā),基于平臺與供應(yīng)商之間關(guān)系與結(jié)構(gòu)的變化進(jìn)行分析,再通過與已有的價(jià)格競爭中所得出的平臺選擇相關(guān)的結(jié)論進(jìn)行對比發(fā)現(xiàn),數(shù)量競爭下的平臺模式選擇中,當(dāng)市場競爭程度越大時(shí),平臺偏向于選擇混合經(jīng)營模式,而當(dāng)市場競爭程度較小時(shí),平臺則會選擇純平臺經(jīng)營的方式,而純自營模式對于平臺來說始終的劣策略;企業(yè)間選擇調(diào)節(jié)產(chǎn)量來競爭時(shí)會導(dǎo)致平臺制定更高的提成要求;數(shù)量競爭情形下,無論何種模式,均衡產(chǎn)量都不超過價(jià)格競爭中的均衡產(chǎn)量,而均衡價(jià)格則相反,價(jià)格競爭中的均衡價(jià)格則不會... 

【文章來源】：南京大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

研究內(nèi)容及框架

第二章數(shù)量競爭下的模式選擇15πij在M模式下，參與人j的利潤，其中j{A,B,P}，M{RR,PR,PP}其次，由于本文探討的各參與者間的數(shù)量競爭，且本章需要對其與先前文獻(xiàn)中的價(jià)格競爭進(jìn)行對比，因此，本文參考了Tian（2018）里對于需求函數(shù)的刻畫，并對其進(jìn)行求逆，得到本研究最初步的價(jià)格函數(shù)，其中本文假設(shè)市場規(guī)模為1，且不考慮生產(chǎn)的成本，得到反需求函數(shù)如下：11()121211()1212aaabbbabpqqqpqqq=+++=+++(2.1)接下來，通過對整個(gè)模型的建�？梢缘玫礁髂Ｊ降幕炯軜�(gòu)以及內(nèi)在的博弈時(shí)序，三種模式的基本模型如下圖：圖2.1三種模式示意圖接下來分別對三個(gè)模式下的博弈時(shí)序進(jìn)行詳細(xì)描述：1.純自營模式（RR）：平臺決定不向供應(yīng)商A和B提供第三方服務(wù)，供應(yīng)商A和B同時(shí)為產(chǎn)品a和b制定批發(fā)價(jià)wa和wb，接著網(wǎng)絡(luò)零售平臺決定最終的進(jìn)貨量aq和bq；2.自營與第三方平臺混合模式（PR）：平臺向供應(yīng)商A提供可以直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品這一選擇，并公布其傭金比例α,A接受了該選擇及附屬的傭金要求，在平臺上向消費(fèi)者直接提供產(chǎn)品，同時(shí)B仍以批發(fā)的形式將產(chǎn)品賣給平臺，并給出批發(fā)價(jià)wb，緊接著平臺和供應(yīng)商A對產(chǎn)品b和產(chǎn)品A的數(shù)量進(jìn)行決策bq和aq；

第二章數(shù)量競爭下的模式選擇29(a)數(shù)量競爭下平臺利潤(b)價(jià)格競爭下平臺利潤圖2.2本文與Tian(2018)下平臺利潤的對比(0≤γ≤20)通過對以上兩個(gè)數(shù)值圖的比較本文發(fā)現(xiàn)以下差異：一是平臺在各模式下的利潤關(guān)于市場競爭強(qiáng)度之間單調(diào)性的差異。在數(shù)量競爭中，平臺在純轉(zhuǎn)售，混合經(jīng)營以及純平臺三個(gè)模式下的利潤均隨著競爭強(qiáng)度的增大而提升，而在價(jià)格競爭中，除了純轉(zhuǎn)售模式下的利潤與競爭強(qiáng)度之間呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系，在混合模式以及純平臺模式情況下隨著市場競爭強(qiáng)度的愈發(fā)激烈而先增長后衰退，且當(dāng)競爭強(qiáng)度趨于無窮時(shí)，即兩個(gè)商品之間可完全替代時(shí)，平臺的利潤趨于零。其次，在數(shù)量競爭中平臺的利潤除了純轉(zhuǎn)售模式保持一致外，其余模式下都比在價(jià)格競爭時(shí)的利潤要高。而在RR模式下，由于供應(yīng)商A和B相互對稱，網(wǎng)絡(luò)零售商作為一個(gè)綜合經(jīng)銷商來控制兩個(gè)產(chǎn)品。雖然表面上看是產(chǎn)量競爭，但其實(shí)是平臺集中決策產(chǎn)量后，將競爭轉(zhuǎn)移給了上游供應(yīng)商，而上游供應(yīng)商則是在產(chǎn)品供應(yīng)上對批發(fā)價(jià)進(jìn)行真正的價(jià)格競爭。這也是為什么產(chǎn)品a和b最終的均衡價(jià)格以及均衡產(chǎn)量與價(jià)格競爭是相同的原因所在。2.數(shù)量競爭與價(jià)格競爭下的提成比例M的比較由于該提成比例只在PR以及PP模式下發(fā)生，所以本部分將對不同競爭下這兩種模式中的傭金比例分別進(jìn)行數(shù)值分析。(1)混合模式（PR）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[10]具有負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性的媒體平臺競爭與福利研究[J]. 程貴孫.  管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2010(10)

博士論文
[1]基于網(wǎng)絡(luò)外部性的鏈與鏈競爭縱向結(jié)構(gòu)和合同選擇[D]. 劉曉婧.電子科技大學(xué) 2016



本文編號：3460351