發(fā)布時間：2021-04-09 06:44

　　為了控制網(wǎng)絡(luò)眾包交易的風(fēng)險,以網(wǎng)絡(luò)眾包平臺中的發(fā)包方和接包方為研究對象,基于微分博弈方法建立了網(wǎng)絡(luò)眾包交易中參與者行為的博弈模型,研究了發(fā)包方和接包方在合作和非合作兩種情形下的策略選擇。本文研究發(fā)現(xiàn)在聲譽效應(yīng)滿足特定閾值的條件時,合作博弈情形下眾包系統(tǒng)的總收益更大;而且,發(fā)包方和接包方違約控制的收益及努力程度更大。在網(wǎng)絡(luò)眾包平臺的違約罰金超過特定閾值時,隨時間推移發(fā)包方和接包方違約控制的努力程度逐漸提高,實現(xiàn)帕累托改進(jìn)。本文結(jié)合豬八戒網(wǎng)、InnoCentive等網(wǎng)絡(luò)眾包平臺的眾包交易機(jī)制,采用數(shù)值分析對博弈模型的求解結(jié)果進(jìn)行模擬。對于網(wǎng)絡(luò)眾包平臺來說,可以通過建立有效的信用評價機(jī)制,將信用評價或聲譽納入眾包交易定價,引導(dǎo)參與者約束自身行為。 

【文章來源】：運籌與管理. 2020,29(05)北大核心CSSCICSCD

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

非合作和合作博弈情形下參與者違約控制的努力程度隨聲譽效應(yīng)變化

圖5 兩種情形下參與者的收益隨聲譽效應(yīng)變化

網(wǎng)絡(luò)眾包是由眾包平臺、接包方和發(fā)包方共同組成的系統(tǒng)。本文以國內(nèi)知名眾包平臺——豬八戒網(wǎng)為例,對網(wǎng)絡(luò)眾包的運行機(jī)制進(jìn)行分析。為了進(jìn)行眾包交易,首先接包方和發(fā)包方在眾包平臺注冊登陸,發(fā)包方根據(jù)任務(wù)的工作量、難度等確定要求的完成時限和獎金數(shù)額等并在眾包平臺上發(fā)布,接包方通過平臺搜索發(fā)包方發(fā)布的任務(wù)并評估任務(wù)的工作量、獎金等,選擇合適任務(wù)接包并提交最終方案,發(fā)包方根據(jù)任務(wù)要求從眾多接包方提供的方案中選擇最優(yōu)方案并支付獎金。眾包系統(tǒng)是以眾包平臺為中介的雙邊市場,在眾包交易過程中信息不對稱使接包方與發(fā)包方都可能產(chǎn)生違約行為,如接包方可能存在盜用他人成果或者同一方案提交多個發(fā)包方等行為,發(fā)包方可能對選定方案不發(fā)放獎金或者延遲發(fā)放獎金等行為。為了對接包方和發(fā)包方的眾包交易行為進(jìn)行約束,保證眾包交易的秩序,眾包平臺通常建立參與者的監(jiān)管制度。網(wǎng)絡(luò)眾包平臺運行機(jī)制如圖1所示。本文以網(wǎng)絡(luò)眾包平臺的接包方和發(fā)包方的交易行為為研究對象。網(wǎng)絡(luò)眾包平臺發(fā)揮眾包交易中介市場功能,同時承擔(dān)監(jiān)管平臺交易秩序的功能。如果平臺不建立違約控制機(jī)制,交易過程中接包方和發(fā)包方為了追求利益最大化都存在違約的激勵。接包方和發(fā)包方根據(jù)眾包平臺的監(jiān)管規(guī)則和任務(wù)的收益來權(quán)衡交易行為選擇,實現(xiàn)自身利益最大化。


本文編號：3127128