JZY公司成立于1999年,為中國城市化建設(shè)做出杰出的貢獻(xiàn)。房地產(chǎn)公司品牌直接影響到企業(yè)的發(fā)展,成為企業(yè)運營管理的核心要素。JZY公司的品牌與知名地產(chǎn)品牌相比影響力不夠,直接影響產(chǎn)品去化率及市場價值,為提升品牌市場價值需盡快進(jìn)行品牌改革。本文以“發(fā)現(xiàn)問題-立足實際-提出并解決問題”的研究思路,以JZY房地產(chǎn)公司為研究對象,對其品牌管理進(jìn)行分析。通過問卷調(diào)查和訪談?wù){(diào)查等形式,發(fā)現(xiàn)JZY公司品牌管理中存在品牌的定位不準(zhǔn)確、品牌傳播模式單一、品牌核心價值缺乏、職能執(zhí)行出現(xiàn)障礙、品牌管理能力薄弱等問題。根據(jù)分析,發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致JZY公司品牌管理出現(xiàn)問題的主要原因有:費用管控力度弱、品牌管控技能低、人才結(jié)構(gòu)不合理及內(nèi)部流程不通暢。針對JZY公司品牌管理提出優(yōu)化建議,包括明確企業(yè)品牌定位、組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整、強化品牌資金投入與管理、拓寬品牌傳播渠道、提升品牌管理能力等手段;為實現(xiàn)優(yōu)化建議的有效執(zhí)行,建議從提高內(nèi)部重視程度、明確具體維護職責(zé)、提升品牌管控技能、合理搭建人才結(jié)構(gòu)和優(yōu)化內(nèi)部業(yè)務(wù)流程等方面進(jìn)行保障。通過以上的品牌管理優(yōu)化措施幫助JZY公司樹立良好的品牌形象,提升市場知名度,從而促進(jìn)銷售業(yè)績,獲取更... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

JZY房地產(chǎn)公司組織架構(gòu)圖

華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文14企業(yè)內(nèi)部文化，危機事件處理等。同時，在區(qū)域營銷品牌職能崗位的設(shè)置在營銷策劃部門，如圖2-4所示：營銷部門負(fù)責(zé)集團層面以及項目層面品牌認(rèn)知的推廣和公共關(guān)系。圖2-3JZY房地產(chǎn)公司區(qū)域品牌職能一崗位設(shè)置數(shù)據(jù)來源：JZY房地產(chǎn)公司內(nèi)部資料整理圖2-4JZY房地產(chǎn)公司區(qū)域營銷品牌職能崗位設(shè)置數(shù)據(jù)來源：JZY房地產(chǎn)公司內(nèi)部資料整理這兩種職能是相互分離，獨立存在的，能由兩個部門分別管理。品牌職能分屬于企業(yè)部門下的分支機構(gòu)。由層級角度而言，崗位等級低下，企業(yè)品牌形象和包裝僅設(shè)有文化專員負(fù)責(zé)維護品牌形象和認(rèn)知推廣。品牌推廣工作則是由媒介公共崗位負(fù)責(zé)的，設(shè)置在媒介經(jīng)理，用與統(tǒng)一企業(yè)外部品牌及產(chǎn)品項目的推廣。2.2.3JZY房地產(chǎn)公司品牌投入情況品牌建設(shè)不只是依靠理念或者創(chuàng)意就能實現(xiàn)的，還需要巨額資金的支持。為了做好品牌建設(shè)，市面上的房地產(chǎn)公司正在逐年加大宣傳投入。2012年，房價上漲兇猛，國家開始大力介入房地產(chǎn)行業(yè)，由于政策頻繁變動，給房地產(chǎn)市場帶來了沖擊。公司為了穩(wěn)定公司的運營，當(dāng)年在品牌建設(shè)中僅投入了2.4億元。

華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文14企業(yè)內(nèi)部文化，危機事件處理等。同時，在區(qū)域營銷品牌職能崗位的設(shè)置在營銷策劃部門，如圖2-4所示：營銷部門負(fù)責(zé)集團層面以及項目層面品牌認(rèn)知的推廣和公共關(guān)系。圖2-3JZY房地產(chǎn)公司區(qū)域品牌職能一崗位設(shè)置數(shù)據(jù)來源：JZY房地產(chǎn)公司內(nèi)部資料整理圖2-4JZY房地產(chǎn)公司區(qū)域營銷品牌職能崗位設(shè)置數(shù)據(jù)來源：JZY房地產(chǎn)公司內(nèi)部資料整理這兩種職能是相互分離，獨立存在的，能由兩個部門分別管理。品牌職能分屬于企業(yè)部門下的分支機構(gòu)。由層級角度而言，崗位等級低下，企業(yè)品牌形象和包裝僅設(shè)有文化專員負(fù)責(zé)維護品牌形象和認(rèn)知推廣。品牌推廣工作則是由媒介公共崗位負(fù)責(zé)的，設(shè)置在媒介經(jīng)理，用與統(tǒng)一企業(yè)外部品牌及產(chǎn)品項目的推廣。2.2.3JZY房地產(chǎn)公司品牌投入情況品牌建設(shè)不只是依靠理念或者創(chuàng)意就能實現(xiàn)的，還需要巨額資金的支持。為了做好品牌建設(shè)，市面上的房地產(chǎn)公司正在逐年加大宣傳投入。2012年，房價上漲兇猛，國家開始大力介入房地產(chǎn)行業(yè)，由于政策頻繁變動，給房地產(chǎn)市場帶來了沖擊。公司為了穩(wěn)定公司的運營，當(dāng)年在品牌建設(shè)中僅投入了2.4億元。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[10]基于品牌管理的市場營銷發(fā)展策略[J]. 尚江玲.  現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2020(01)



本文編號：3076898