本文關(guān)鍵詞：品牌傘對企業(yè)外部認(rèn)證的擠出效應(yīng)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著世界經(jīng)濟全球化的加速推進(jìn)和我國市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展,第三方認(rèn)證逐漸成為了必不可少的制度安排。在信息不對稱的市場大環(huán)境下,對于企業(yè)來說,僅憑買賣雙方的誠信遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,企業(yè)需要更加權(quán)威、可信賴、公正的第三方認(rèn)證來提高其內(nèi)在素質(zhì)和外在可信度,為產(chǎn)品拓寬銷路走向世界打下堅實基礎(chǔ)；對于消費者來說,信息不對稱加大了選擇成本,降低了選擇效率,消費者亟需某種信號作為選擇依據(jù)。認(rèn)證的意義就在于提供了一個有效信號,其信號甄別機制和信號顯示機制能有效緩解信息不對稱問題,提高產(chǎn)品質(zhì)量,確保產(chǎn)品安全。第三方認(rèn)證是規(guī)范市場的一個重要環(huán)節(jié),經(jīng)濟學(xué)角度研宄第三方認(rèn)證很有必要。我國第三方認(rèn)證事業(yè)發(fā)展迅速,但是不可忽視的是,很多大型知名企業(yè)卻并不熱衷于第三方認(rèn)證,究其原因,他們本身擁有獨立的品牌,在推出新的體驗性商品時沿用市場上已經(jīng)建立的品牌名稱,通過強大的品牌傘效應(yīng)從而彌補了第三方認(rèn)證的信號功能。本文將引入品牌傘作為影響企業(yè)參與第三方認(rèn)證激勵的主要因素,同時考慮企業(yè)的基本屬性以及行業(yè)市場等因素,為考察企業(yè)的認(rèn)證激勵提供了一個新的視角。本文首先對國內(nèi)外第三方認(rèn)證的相關(guān)理論進(jìn)行了研究,經(jīng)過思考和梳理,結(jié)合我國當(dāng)前的認(rèn)證現(xiàn)狀,從聲譽視角下揭示品牌傘與企業(yè)外部認(rèn)證的替代關(guān)系,通過構(gòu)建品牌傘存在與否情況下的認(rèn)證市場均衡模型,系統(tǒng)分析了品牌傘對企業(yè)外部認(rèn)證的擠出效應(yīng)及其形成機制,并利用我國1548家制造業(yè)上市公司2013年的截面數(shù)據(jù),通過Heckman兩階段模型,將企業(yè)的認(rèn)證激勵細(xì)化為認(rèn)證意愿和認(rèn)證強度兩個方面進(jìn)行回歸檢驗,研究發(fā)現(xiàn),企業(yè)的品牌傘效應(yīng)與企業(yè)參與認(rèn)證的意愿存在顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系,二者存在部分或者完全的替代,品牌越強大,企業(yè)參與認(rèn)證的意愿越弱,而對于已經(jīng)參與了第三方認(rèn)證的企業(yè)而言,擁有強勢品牌的企業(yè)則更傾向于參與兩個甚至更多外部認(rèn)證。最后,本文為企業(yè)理性參與認(rèn)證,提高認(rèn)證有效性提出了一系列建設(shè)性政策建議。
【關(guān)鍵詞】：品牌傘 企業(yè)外部認(rèn)證 擠出效應(yīng)
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F203;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-19
• 1.1 選題背景及研究意義9-11
• 1.1.1 選題背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 相關(guān)文獻(xiàn)綜述11-18
• 1.2.1 企業(yè)認(rèn)證激勵相關(guān)研究11-14
• 1.2.2 品牌傘相關(guān)研究14-18
• 1.3 論文的研究內(nèi)容18-19
• 1.3.1 主要內(nèi)容18
• 1.3.2 主要創(chuàng)新點18-19
• 2 聲譽視角下品牌傘與企業(yè)外部認(rèn)證的替代關(guān)系19-30
• 2.1 品牌傘與企業(yè)聲譽19-21
• 2.1.1 品牌傘的內(nèi)涵19
• 2.1.2 品牌傘的分類19-20
• 2.1.3 品牌傘的聲譽擔(dān)保功能20-21
• 2.2 外部認(rèn)證與企業(yè)聲譽21-27
• 2.2.1 外部認(rèn)證的內(nèi)涵21-23
• 2.2.2 外部認(rèn)證的運行機制23-26
• 2.2.3 外部認(rèn)證與第三方聲譽擔(dān)保26-27
• 2.3 企業(yè)資源約束下的品牌傘和外部認(rèn)證27-30
• 2.3.1 品牌傘的成本和收益27-28
• 2.3.2 外部認(rèn)證的成本和收益28
• 2.3.3 品牌傘與外部認(rèn)證的替代關(guān)系28-30
• 3 品牌傘對企業(yè)外部認(rèn)證擠出效應(yīng)的形成機制30-39
• 3.1 基本模型30-33
• 3.1.1 無品牌傘時的認(rèn)證市場均衡30-32
• 3.1.2 存在品牌傘時的認(rèn)證市場均衡32-33
• 3.2 品牌傘對企業(yè)認(rèn)證的完全替代33-35
• 3.3 品牌傘對企業(yè)認(rèn)證的局部替代35-36
• 3.4 消費者獲取質(zhì)量信息的渠道差異對認(rèn)證替代程度的影響36-39
• 4 品牌傘對企業(yè)外部認(rèn)證擠出效應(yīng)的實證檢驗39-50
• 4.1 實證檢驗?zāi)Ｐ偷脑O(shè)定39-40
• 4.2 樣本選擇與數(shù)據(jù)來源40
• 4.3 變量的設(shè)定40-43
• 4.4 實證結(jié)果與分析43-50
• 4.4.1 描述性統(tǒng)計分析43-46
• 4.4.2 回歸分析46-50
• 5 結(jié)論與展望50-53
• 5.1 主要結(jié)論50
• 5.2 啟示與建議50-53
• 參考文獻(xiàn)53-58
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況58-59
• 致謝59-60

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本文編號：304943