發(fā)布時(shí)間：2021-02-20 08:38

　　具身認(rèn)知理論主張人的感知及行為決策不僅受到理性思維的影響,同時(shí)也與個(gè)體的身體狀態(tài)密切相關(guān)。即當(dāng)我們進(jìn)入消費(fèi)情境之中,影響購物決策的不止有理性思考,我們還會(huì)受到情境中環(huán)境氛圍的影響,包括味道、音樂、燈光,還有溫度。已有研究大都探討了溫度對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的影響,一個(gè)主要的共識(shí)是溫度中的溫暖維度通過激活個(gè)體的情緒溫暖進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生溢價(jià);而寒冷維度則通過提升產(chǎn)品的奢侈信號(hào)進(jìn)而提升產(chǎn)品評(píng)價(jià)。針對(duì)這一有趣的現(xiàn)象,本文引入品牌感知這一效果變量,考察了不同溫度類型對(duì)品牌感知的三個(gè)維度（親切、能力和道德）分別具有怎樣的差異影響及其影響機(jī)制,進(jìn)而嘗試從另一角度解釋前人對(duì)于溫度在消費(fèi)領(lǐng)域的研究。具體而言,本研究在對(duì)溫度、品牌感知、心理距離以及加工流暢性領(lǐng)域的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理后,以具身認(rèn)知理論和刻板印象內(nèi)容模型為理論支撐,借鑒前人的實(shí)驗(yàn)研究進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、問卷發(fā)放和數(shù)據(jù)回收,并用SPSS22.0進(jìn)行分析。通過兩組實(shí)驗(yàn)分析了溫度對(duì)消費(fèi)者品牌感知的影響。實(shí)驗(yàn)一發(fā)現(xiàn)溫度可以正向影響消費(fèi)者對(duì)于品牌的親切感知和道德感知,負(fù)向影響品牌能力感知,并且這一影響的實(shí)現(xiàn)途徑是心理距離;實(shí)驗(yàn)二拓展了本研究的邊界條件,分析加工流暢性與溫度之... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：99 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

性別、年齡、學(xué)歷、周圍環(huán)境溫度、產(chǎn)品與背景圖2.品牌能力感知的交互效應(yīng)檢驗(yàn)同樣地

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]元認(rèn)知體驗(yàn)：消費(fèi)者行為研究的重要理論基石[J]. 柳武妹,王雪楓,嚴(yán)燕.  外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理. 2019(11)
[2]具身認(rèn)知視角下的道德隱喻表征[J]. 趙巖,伍麟.  心理學(xué)探新. 2019(04)
[3]目的地感官營(yíng)銷研究綜述與展望[J]. 呂興洋,徐海軍,李惠璠.  旅游導(dǎo)刊. 2019(04)
[4]高冷還是溫情?溫暖程度對(duì)消費(fèi)者奢侈品廣告態(tài)度影響[J]. 謝志鵬,趙晶.  珞珈管理評(píng)論. 2017(04)
[5]“冰冷”的寬容——感知溫度對(duì)品牌丑聞?wù)J知的影響[J]. 張純羽,王良燕.  上海管理科學(xué). 2017(03)
[6]具身認(rèn)知:理論緣起、邏輯假設(shè)與未來路向[J]. 趙蒙成,王會(huì)亭.  現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育研究. 2017(02)
[7]越難讀意味著學(xué)得越好?學(xué)習(xí)過程中的不流暢效應(yīng)[J]. 謝和平,王福興,王玉鑫,安婧.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2016(07)
[8]感官營(yíng)銷研究綜述與展望[J]. 鐘科,王海忠,楊晨.  外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理. 2016(05)
[9]道德:刻板印象內(nèi)容的新維度[J]. 程婕婷,張斌,汪新建.  心理學(xué)探新. 2015(05)
[10]從具身視角看道德判斷[J]. 葉紅燕,張鳳華.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2015(08)

博士論文
[1]信息流暢性對(duì)品牌管理的影響研究[D]. 單從文.上海交通大學(xué) 2018
[2]消費(fèi)者善因營(yíng)銷感知對(duì)其忠誠(chéng)意愿的影響機(jī)制研究[D]. 孫路平.山東大學(xué) 2017
[3]垂直線索對(duì)放縱消費(fèi)的影響[D]. 周名丁.武漢大學(xué) 2017
[4]師范生對(duì)殘疾學(xué)生的刻板印象研究[D]. 劉嘉秋.華東師范大學(xué) 2014

碩士論文
[1]越困難越想買[D]. 郭丹.南京大學(xué) 2019
[2]不同心理距離下的道歉對(duì)信任修復(fù)的影響[D]. 劉建勛.河南大學(xué) 2018
[3]環(huán)境溫度對(duì)消費(fèi)者健康食品和不健康食品選擇的影響研究[D]. 陳小麟.武漢大學(xué) 2017
[4]不同涉入情境下的心理距離對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)購行為的影響研究[D]. 程杜新.武漢大學(xué) 2017
[5]面部表情刺激對(duì)商品感知價(jià)格的影響—心理距離的中介效應(yīng)[D]. 吳燁凝.南京大學(xué) 2016
[6]心理距離啟動(dòng)對(duì)權(quán)力隱喻效應(yīng)的影響[D]. 徐莉.華東師范大學(xué) 2016
[7]知覺流暢性對(duì)個(gè)體認(rèn)知和情緒的影響[D]. 趙倩.山西師范大學(xué) 2015
[8]論道德感知[D]. 蘇暢.蘇州科技學(xué)院 2014
[9]溫度在消費(fèi)者企業(yè)社會(huì)責(zé)任歸因中的作用研究[D]. 李然.南京大學(xué) 2014
[10]傳統(tǒng)產(chǎn)品與高科技產(chǎn)品情境下流暢性對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響研究[D]. 吳瑩.南京大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3042518