時至2015年,中國國內(nèi)的飲料行業(yè)增長迅速,尤其是涼茶類飲料產(chǎn)品更是以30%的年增長率飛速遞增,而加多寶、王老吉、和其正等國內(nèi)知名涼茶品牌作為涼茶飲料市場中的佼佼者更是成長迅速。然而,相較于涼茶高速發(fā)展的市場局面,對涼茶的學(xué)術(shù)研究,特別是對涼茶品牌的購買意圖或是品牌偏好的研究卻相當(dāng)匱乏。本研究以顧客感知價值理論為研究出發(fā)點,結(jié)合加多寶、王老吉、和其正等大型知名品牌的實際情況,探查形成購買意圖的主要原因。本文首先,對顧客感知價值的定義、構(gòu)成以及相關(guān)理論、材料開展了深入的研究,并由此凝練出對顧客感知價值產(chǎn)生影響的四個維度（品質(zhì)價值、社會價值、情感價值、價格價值）;其次,對購買意圖開展了文獻(xiàn)研究;最后,提出了以顧客感知價值的四個維度為自變量的涼茶消費者購買意圖研究模型,同時據(jù)此提出相關(guān)假設(shè)。本文共發(fā)放問卷354份,回收問卷中有效問卷312份,無效問卷42份,有效回收率為88.14%。對所回收的問卷通過SPSS統(tǒng)計軟件開展統(tǒng)計分析,首先,對回收數(shù)據(jù)開展描述性統(tǒng)計分析以了解所調(diào)查樣本的基本情況;其次,對數(shù)據(jù)的信度與效度展開檢驗,同時,就各變量之間開展相關(guān)分析;最后,對研究模型進(jìn)行擬合性檢驗和修正... 

【文章來源】：江西師范大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

涼茶消費者購買意圖研究模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：2954934