【摘要】：基于解釋水平視角,本文探討了渠道上下游企業(yè)間的社會(huì)關(guān)系對(duì)非倫理營(yíng)銷(xiāo)行為評(píng)價(jià)以及聯(lián)合非倫理營(yíng)銷(xiāo)行為決策的影響,同時(shí)探討了個(gè)人主義/集體主義心理特征對(duì)非倫理營(yíng)銷(xiāo)行為評(píng)價(jià)和聯(lián)合非倫理營(yíng)銷(xiāo)行為決策的影響,以及個(gè)人主義/集體主義心理特征與社會(huì)關(guān)系的交互作用。實(shí)驗(yàn)一的結(jié)果表明,渠道成員間社會(huì)距離越遠(yuǎn),人們對(duì)非倫理營(yíng)銷(xiāo)行為的解釋水平越高;渠道成員之間社會(huì)距離越近,人們對(duì)非倫理營(yíng)銷(xiāo)行為的解釋水平越低。實(shí)驗(yàn)二和實(shí)驗(yàn)三的結(jié)果則表明,渠道成員間的社會(huì)關(guān)系會(huì)影響渠道成員對(duì)非倫理營(yíng)銷(xiāo)行為的評(píng)價(jià)和聯(lián)合非倫理營(yíng)銷(xiāo)行為的意向,社會(huì)關(guān)系對(duì)非倫理營(yíng)銷(xiāo)行為評(píng)價(jià)的影響受解釋水平的部分中介作用;渠道成員的個(gè)人主義/集體主義心理特征對(duì)非倫理營(yíng)銷(xiāo)行為的評(píng)價(jià)無(wú)顯著影響,但對(duì)聯(lián)合非倫理營(yíng)銷(xiāo)行為意向有顯著影響;社會(huì)距離對(duì)渠道成員聯(lián)合非倫理營(yíng)銷(xiāo)行為意向的影響受到個(gè)人主義/集體主義心理特征的顯著調(diào)節(jié)。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 曾伏娥;袁靖波;鄭欣;;多市場(chǎng)接觸下的聯(lián)合非倫理營(yíng)銷(xiāo)行為——基于市場(chǎng)集中度和產(chǎn)品差異度的二維分析模型[J];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì);2014年06期

2 羅家德;;關(guān)系與圈子——中國(guó)人工作場(chǎng)域中的圈子現(xiàn)象[J];管理學(xué)報(bào);2012年02期

3 李雁晨;周庭銳;周t;;解釋水平理論:從時(shí)間距離到心理距離[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2009年04期

4 甘碧群,曾伏娥;企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為的道德感知與測(cè)度:消費(fèi)者視角[J];管理世界;2004年07期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 樂(lè)琦;;異地合作靠“法律”還是“人情”——國(guó)內(nèi)跨區(qū)域聯(lián)盟的控制方式、制度距離與聯(lián)盟績(jī)效[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理;2017年05期

2 饒紅亮;;基于解釋水平理論的研究生招生宣傳策略研究[J];湖北招生考試;2017年02期

3 吳水龍;白瑩;袁永娜;蔣廉雄;;電子口碑的影響邊界與作用機(jī)制研究[J];管理工程學(xué)報(bào);2017年02期

4 高俊光;孫雪薇;趙詩(shī)雨;杜W

本文編號(hào)：2787920