【摘要】：隨著品牌聯(lián)合策略的發(fā)展,企業(yè)不再滿足行業(yè)內(nèi)及元素品牌之間的聯(lián)合,開始積極尋求行業(yè)外的品牌聯(lián)合。因此,行業(yè)外的品牌聯(lián)合,即跨界品牌聯(lián)合,越來越受到企業(yè)營(yíng)銷和傳播人士的關(guān)注。在“跨界”熱潮的推動(dòng)下,企業(yè)如果能夠充分把握機(jī)遇提升品牌價(jià)值,將有助于其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代社會(huì)脫穎而出,擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。所以,探索跨界品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)影響因素將有助于企業(yè)選擇合適的跨界聯(lián)合品牌,實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)合效益的最大化。本研究借鑒和吸收品牌聯(lián)合理論研究,提出合作品牌的品牌資產(chǎn)對(duì)跨界品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)的影響模型；通過分析跨界聯(lián)合特點(diǎn)及相關(guān)案例研究,發(fā)現(xiàn)跨界品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)研究中的不足和矛盾點(diǎn),提出市場(chǎng)匹配度和消費(fèi)者創(chuàng)新性可能影響跨界品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)的假設(shè)；進(jìn)而在相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,通過合理推導(dǎo),從消費(fèi)者角度構(gòu)建了跨界品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)影響機(jī)制的理論模型。本研究通過問卷調(diào)研獲得一手?jǐn)?shù)據(jù),通過實(shí)證分析檢驗(yàn)了跨界品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)影響機(jī)制模型的合理性,并得出以下結(jié)論：(1)合作品牌的品牌資產(chǎn)正向影響消費(fèi)者對(duì)跨界品牌聯(lián)合的評(píng)價(jià)；(2)品牌資產(chǎn)的不同維度對(duì)跨界聯(lián)合評(píng)價(jià)的影響作用存在差異,品牌知名度的影響作用不顯著；(3)市場(chǎng)匹配度正向影響消費(fèi)者對(duì)跨界品牌聯(lián)合的評(píng)價(jià)；(4)消費(fèi)者創(chuàng)新性在跨界品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)影響的過程中起到正向調(diào)節(jié)作用。最后,本文根據(jù)研究結(jié)論,綜合現(xiàn)實(shí)背景,為企業(yè)尋求行業(yè)的品牌聯(lián)合提出了合理的意見和建議。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2783320