【摘要】：借鑒亞馬遜與其加盟商的競合關(guān)系,將消費者對不同產(chǎn)品偏好存在差異的情況以及參與者的不同權(quán)力結(jié)構(gòu)引入在線渠道的競合模型中。研究發(fā)現(xiàn):加盟商只有在自己占主導地位時,最優(yōu)收益的實現(xiàn)才會受到限制;而在線零售商只有在自己占主導地位且消費者對自己的產(chǎn)品偏好大于加盟商產(chǎn)品時,最優(yōu)收益的實現(xiàn)才不會受到限制。通過算例分析可知,消費者對服務的重視能夠提高產(chǎn)品價格、服務水平以及參與者收益;只有當消費者對加盟商的產(chǎn)品更加偏好,且自己占主導地位時才能獲得更多收益,否則兩參與者只有當在線零售商占主導地位時才能獲得更多收益。
[Abstract]:Based on the competitive relationship between Amazon and its franchisees, the different preferences of consumers for different products and the different power structures of participants are introduced into the competitive model of online channels. It is found that the realization of optimal income will be limited only when franchisee is dominant, while the realization of optimal income will not be restricted when online retailers are dominant and consumers prefer their products more than franchisee products. Through the analysis of examples, it can be seen that consumers' attention to service can improve product price, service level and participant income; only when consumers prefer the products of franchisees and dominate themselves can they get more benefits, otherwise the two participants can get more benefits only when online retailers dominate.
【作者單位】： 華南理工大學經(jīng)濟與貿(mào)易學院;
【基金】：廣東省自然科學基金資助項目(2016A030313485,2017A030313415) 廣東省軟科學研究計劃資助項目(2015A070704005) 廣東省科技計劃資助項目(2013B040500007,2013B040200057) 中央高�；究蒲袠I(yè)務費專項資金資助項目(2015KXKYJ02)~~
【分類號】：F274

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本文編號：2498225