【摘要】：本文研究了受到顧客退貨影響的兩個寡頭企業(yè)的產(chǎn)品定位決策問題.考慮每個企業(yè)均可以選擇全額退款或無退款退貨策略,在Hotelling模型框架下建立了企業(yè)定價和產(chǎn)品定位的非合作博弈模型,給出了四種戰(zhàn)略組合的子博弈精煉納什均衡解.通過對均衡結(jié)果的比較分析,給出了企業(yè)選擇退貨策略博弈的納什均衡解.研究發(fā)現(xiàn),顧客退貨對于企業(yè)產(chǎn)品定價和定位決策有著顯著的影響,但產(chǎn)品差異程度并沒有因此而改變.另外,產(chǎn)品的殘值與顧客退貨成本的關(guān)系直接影響寡頭企業(yè)的退貨策略選擇.
[Abstract]:In this paper, the problem of product positioning decision of two oligopoly enterprises affected by customer return is studied. Considering that each enterprise can choose a full refund or no refund return strategy, a non-cooperative game model of enterprise pricing and product positioning is established under the framework of Hotelling model, and four sub-game refined Nash equilibrium solutions of strategic combination are given. Through the comparison and analysis of the equilibrium results, the Nash equilibrium solution of the return strategy game is given. It is found that customer return has a significant impact on product pricing and positioning decisions, but the degree of product difference does not change as a result. In addition, the relationship between product residual value and customer return cost directly affects the choice of return strategy of oligopoly enterprises.
【作者單位】： 南通大學商學院;中國科學技術(shù)大學管理學院;
【基金】：國家自然科學基金(71401082,71573109,71501084,71110107024) 教育部人文社會科學基金(14YJC630009);教育部博士點基金(20123227110023)~~
【分類號】：F271;F274

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 馬勇;有效示意產(chǎn)品定位的方法[J];企業(yè)研究;2000年04期

2 張鳳麗;準確的產(chǎn)品定位是廣告成功運作的關(guān)鍵[J];北方經(jīng)貿(mào);2005年04期

3 ;以推動產(chǎn)品定位與創(chuàng)新為主[J];中國制衣;2010年02期

4 劉菊;論現(xiàn)代企業(yè)的產(chǎn)品定位[J];遼寧經(jīng)濟;1999年04期

5 張同全;“克敵制勝”始于產(chǎn)品定位[J];上海企業(yè);2000年08期

6 李文瑛;走出產(chǎn)品定位誤區(qū)[J];財貿(mào)研究;2000年06期

7 宋亦平;產(chǎn)品定位的再思考[J];農(nóng)機市場;2000年01期

8 馮廣森,陳海華;物理性產(chǎn)品定位與感知性產(chǎn)品定位[J];商業(yè)經(jīng)濟文薈;2002年02期

9 ;隨處可見 爛熟于耳 讓公司的品牌在市場上鶴立雞群[J];國際市場;2003年02期

10 ;產(chǎn)品定位策略思考[J];技術(shù)與市場;2005年10期

相關(guān)會議論文 前1條

1 李光全;;中小企業(yè)新形勢下的營銷策略[A];2011中國太陽能熱利用行業(yè)年會暨高峰論壇論文集[C];2011年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 李勰;加強產(chǎn)品定位[N];國際商報;2003年

2 吳玉龍 營銷專家;產(chǎn)品定位的四大要素[N];民營經(jīng)濟報;2008年

3 林玲;實質(zhì)營銷中的產(chǎn)品定位[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2012年

4 尹肖;差異化是產(chǎn)品定位的關(guān)鍵[N];今日信息報;2005年

5 嘉琛;準確的產(chǎn)品定位是制勝關(guān)鍵[N];無錫日報;2006年

6 朱江;尋找市場空隙 做準產(chǎn)品定位[N];政府采購信息報;2009年

7 郝建雄;產(chǎn)品定位要根植本土融入社會[N];內(nèi)蒙古日報(漢);2006年

8 胥會云 劉偉;將產(chǎn)品定位在高端客戶[N];江蘇農(nóng)業(yè)科技報;2008年

9 本報見習記者 唐芳;產(chǎn)品定位與特征錯位 一年8只短期理財基金轉(zhuǎn)型[N];證券日報;2014年

10 呂煥剛;金象號準市場脈搏 產(chǎn)品定位“大新特”[N];經(jīng)理日報;2002年

相關(guān)碩士學位論文 前6條

1 王彬;某公司渦槳飛機產(chǎn)品定位分析[D];東南大學;2016年

2 李軍;房地產(chǎn)項目產(chǎn)品定位輔助決策系統(tǒng)研究[D];廣西大學;2006年

3 楊義平;基于產(chǎn)品定位的營銷價格研究[D];北京化工大學;2008年

4 董娟;成都DT花園的市場調(diào)查和產(chǎn)品定位[D];四川大學;2005年

5 鐘之義;溫泉旅游墅質(zhì)度假產(chǎn)品定位[D];西南交通大學;2011年

6 潘瑩;天津市住宅樓盤產(chǎn)品定位的影響因素研究[D];河北工業(yè)大學;2008年

，

本文編號：2352652