【摘要】：目前,有關(guān)雙邊市場理論的研究多在單期博弈模型中展開,并未在多期的情況下考慮平臺的動態(tài)定價問題.顯然,這與兩邊用戶總是在平臺中展開多次交易,平臺總是面臨動態(tài)定價的客觀現(xiàn)實相違背.基于此,本文構(gòu)建了一個雙寡頭兩期動態(tài)博弈模型,通過引入用戶滿意度,研究了雙邊平臺在不同定價策略(統(tǒng)一定價策略和歧視定價策略)和不同戰(zhàn)略(短期戰(zhàn)略和長期戰(zhàn)略)情形下的最優(yōu)定價,比較了策略間和戰(zhàn)略間的差異性和有效性.研究發(fā)現(xiàn):第一期獲得較大市場份額并不能保證平臺在第二期競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位,也不能保證獲得較高重復購買率;歧視定價策略比統(tǒng)一定價策略更有利于平臺獲得較高利潤,而不利于兩邊用戶效用和社會福利水平的提升;(歧視定價策略,歧視定價策略)是帕累托上策均衡解;兩期社會福利總水平僅僅與平臺的定價策略有關(guān),而與平臺的戰(zhàn)略無關(guān).
[Abstract]:At present, the researches on the bilateral market theory are mostly carried out in the single-period game model, and the dynamic pricing of the platform is not considered in the multi-period situation. Obviously, this is contrary to the objective reality that users on both sides always trade in the platform many times and the platform always faces dynamic pricing. Based on this, this paper constructs a two-stage dynamic game model of duopoly, and introduces user satisfaction. The optimal pricing of bilateral platforms under different pricing strategies (uniform pricing strategy and discriminatory pricing strategy) and different strategies (short-term strategy and long-term strategy) is studied. The differences and effectiveness between and among strategies are compared. The results show that: the first phase of the market share can not guarantee the platform in the second phase of the competition to occupy an advantage, nor can it guarantee a higher rate of repeat purchase; The discriminatory pricing strategy is more favorable to the platform than the unified pricing strategy, which is not conducive to the improvement of the utility and the social welfare level of the users on both sides, (discriminatory pricing strategy, discriminatory pricing strategy) is Pareto's best policy equilibrium solution. The total level of social welfare in the two periods is only related to the pricing strategy of the platform, but not to the strategy of the platform.
【作者單位】： 山西大學管理與決策研究所;山西大學經(jīng)濟與管理學院;山西財經(jīng)大學財政金融學院;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71102118) 中國博士后基金特別資助項目(2014T70232);中國博士后基金面上資助項目(2013M530890) 山西省高等學校優(yōu)秀青年學術(shù)帶頭人資助項目(2015050025) 山西省歸國留學人員科研資助項目(2015-024) 山西省高等學�！�131”領軍人才工程資助項目(2016052007)
【分類號】：F274;F713.55

【參考文獻】

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本文編號：2214082