本文選題：原產(chǎn)地品牌塑造 + 原產(chǎn)地品牌治理　； 參考：《經(jīng)濟(jì)管理》2017年08期

【摘要】：原產(chǎn)地品牌是以地理框架下的產(chǎn)品或服務(wù)為基礎(chǔ)所形成的公共品牌,對內(nèi)具有典型的公共品特征——非排他性和非競用性,但對外區(qū)域優(yōu)勢資源具有排他性和競用性的特征。原產(chǎn)地品牌的形成以區(qū)域優(yōu)勢資源為基礎(chǔ),良好的原產(chǎn)地品牌具有區(qū)域認(rèn)知趨同光環(huán)效應(yīng)、區(qū)域規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)以及區(qū)域范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。原產(chǎn)地品牌光環(huán)效應(yīng)能夠給產(chǎn)地內(nèi)企業(yè)品牌和整體區(qū)域帶來超額溢價、外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外部范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng),使區(qū)域內(nèi)企業(yè)品牌獲得原產(chǎn)地品牌的溢價價值,并促進(jìn)區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文首先基于公共品牌效應(yīng)影響,分析了原產(chǎn)地品牌塑造的四種主要模式,即政府主導(dǎo)型、企業(yè)自治型、中心領(lǐng)導(dǎo)型和品牌協(xié)會主導(dǎo)型;其次,分析了原產(chǎn)地品牌不同利益相關(guān)者在對原產(chǎn)地品牌建設(shè)和治理作用的博弈過程;最后,給出了原產(chǎn)地品牌治理的若干啟示與建議。
[Abstract]:The brand of origin is a public brand formed on the basis of the products or services under the geographical framework. It has the typical characteristics of public goods-non-exclusive and non-competitive in the internal, but exclusive and competitive in the external regional advantage resources. The formation of brand of origin is based on regional superior resources. Good brand of origin has regional cognitive convergence halo effect, regional scale economy effect and regional scope economic effect. The halo effect of the origin brand can bring excess premium to the enterprise brand and the whole region of origin, and the external scale economy and the external scope economic effect, so that the enterprise brand in the region can obtain the premium value of the brand of origin. And promote regional social and economic development. Based on the influence of public brand effect, this paper first analyzes the four main modes of brand shaping of origin, namely, government leading, enterprise autonomy, central leadership and brand association. This paper analyzes the game process of different stakeholders in the construction and governance of the brand of origin, and finally, gives some enlightenment and suggestions on the governance of the brand of origin.
【作者單位】： 山東大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“公共品牌創(chuàng)建、持續(xù)成長及其治理研究”(71272121)
【分類號】：F273.2

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本文編號：2001351