本文選題：虛假促銷(xiāo) + 溢出效應(yīng)��； 參考：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》2017年07期

【摘要】：網(wǎng)店虛假促銷(xiāo)不僅影響消費(fèi)者對(duì)焦點(diǎn)網(wǎng)店的購(gòu)買(mǎi)行為,還可能產(chǎn)生溢出效應(yīng),降低競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)店的促銷(xiāo)效果。文章提出虛假促銷(xiāo)類(lèi)型和虛假促銷(xiāo)深度這兩個(gè)虛假促銷(xiāo)特征,探索了其對(duì)網(wǎng)店虛假促銷(xiāo)溢出效應(yīng)的影響,并研究了社交距離的調(diào)節(jié)作用。研究發(fā)現(xiàn),虛假促銷(xiāo)類(lèi)型對(duì)競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)店溢出效應(yīng)的影響存在差異;虛假促銷(xiāo)深度正向影響溢出效應(yīng)的強(qiáng)度;社交距離能調(diào)節(jié)虛假促銷(xiāo)類(lèi)型和虛假促銷(xiāo)深度對(duì)競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)店溢出效應(yīng)的影響。本文從社交距離理論視角,揭示虛假促銷(xiāo)溢出效應(yīng)的發(fā)生條件,為預(yù)判和治理網(wǎng)店虛假促銷(xiāo)提供理論借鑒。
[Abstract]:The false promotion of online store not only affects the consumer's purchasing behavior to focus online store, but also may produce spillover effect, and reduce the promotion effect of competitive online store. This paper puts forward two false promotion characteristics: false promotion type and false promotion depth, probes into its influence on the spillover effect of online store's false promotion, and studies the adjustment function of social distance. It is found that there are differences in the effects of false promotion types on the spillover effects of competitive online stores, and the depth of false promotions positively affects the intensity of spillover effects. Social distance can adjust the influence of false promotion type and false promotion depth on the spillover effect of competitive online store. From the perspective of social distance theory, this paper reveals the conditions of spill-over effect of false sales promotion, and provides theoretical reference for pre-judgment and management of false promotion in online stores.
【作者單位】： 四川大學(xué)旅游學(xué)院;四川大學(xué)商學(xué)院;廣東海洋大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71502019) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究基金項(xiàng)目(14YJC630166;14XJA630001)
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1971946