本文選題：雙邊市場(chǎng) + 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)��； 參考：《運(yùn)籌與管理》2017年08期

【摘要】：本文以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)異業(yè)合作為背景,在Hotelling模型框架下,基于雙邊用戶都是部分多歸屬的假定,結(jié)合平臺(tái)采取異業(yè)合作可以提高用戶固有收益這一前提,分析了產(chǎn)品和服務(wù)的差異化程度、擁擠效應(yīng)及組間網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)定價(jià)策略的影響。結(jié)果顯示,雙邊用戶的組間網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度不同時(shí),隨著擁擠效應(yīng)的增強(qiáng)或產(chǎn)品和服務(wù)的差異化程度的提高,無論是在位平臺(tái)還是采取異業(yè)合作的新進(jìn)入平臺(tái),都會(huì)對(duì)一邊用戶提高,而對(duì)另一邊用戶降低收取的交易費(fèi);組間網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度相同時(shí),平臺(tái)對(duì)雙邊用戶收取的交易費(fèi)相同,且只與用戶固有收益及交易量有關(guān)。研究表明,新進(jìn)入市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不應(yīng)采取傳統(tǒng)雙邊市場(chǎng)中常用的價(jià)格戰(zhàn)策略來爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,而應(yīng)積極采取異業(yè)合作,通過提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品和服務(wù)來同在位平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。
[Abstract]:In this paper, based on the background of network platform business cooperation, under the framework of Hotelling model, based on the assumption that both bilateral users are partly attributable, combined with the premise that the platform adopts different industry cooperation to improve the user's inherent income, the difference degree of product and service, congestion efficiency and network external strength to network platform pricing are analyzed. The results show that the inter group network externality intensity of bilateral users is different. With the enhancement of the crowding effect or the increase in the degree of differentiation of products and services, both on the platform and in the new entry platform of the different industry cooperation, each user will be improved, and the transaction fee charged to the other side will be reduced; When the network externality is the same, the transaction fees charged by the platform for bilateral users are the same, and it is only related to the intrinsic income and volume of the users. The research shows that the new network platform in the new market should not take the price war strategy commonly used in the traditional bilateral market to compete for market share, but it should take active cooperation to provide excellent quality. The price of the products and services to compete with the platform.

【作者單位】： 華中科技大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)間的競(jìng)合博弈及協(xié)調(diào)機(jī)制研究”(14YJA630091) 湖北省科技廳軟科學(xué)研究專項(xiàng)資助項(xiàng)目“高等院校科技創(chuàng)新人才開發(fā)與培養(yǎng)研究”(2015BDF096)的階段性研究成果
【分類號(hào)】：F273.7

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本文編號(hào)：1879805