發(fā)布時(shí)間：2018-05-05 05:22

  本文選題：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) + 跨界營(yíng)銷��； 參考：《管理學(xué)報(bào)》2017年07期

【摘要】：基于訪談研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下跨界營(yíng)銷的行為結(jié)構(gòu),并從共創(chuàng)體驗(yàn)的視角構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下跨界營(yíng)銷對(duì)價(jià)值創(chuàng)造的作用模型。利用廣東地區(qū)企業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù),采用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)。實(shí)證結(jié)果表明,跨界營(yíng)銷顯著正向影響共創(chuàng)體驗(yàn),共創(chuàng)體驗(yàn)創(chuàng)造顧客價(jià)值,并在跨界營(yíng)銷與顧客價(jià)值的關(guān)系中起中介作用,共創(chuàng)體驗(yàn)中的娛樂(lè)體驗(yàn)對(duì)顧客價(jià)值的影響作用比較大;顧客價(jià)值顯著正向影響社群價(jià)值和企業(yè)價(jià)值,社群的社會(huì)價(jià)值顯著正向影響企業(yè)價(jià)值,社群的信息價(jià)值對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響不顯著。
[Abstract]:Based on interviews, this paper studies the behavior structure of cross-border marketing in mobile Internet environment, and constructs the model of cross-border marketing's role in value creation from the perspective of creating experience. Based on the survey data of Guangdong enterprises, the structural equation model is used to test the hypothesis. The empirical results show that cross-border marketing has a significant positive impact on creating experience and creating customer value, and plays an intermediary role in the relationship between cross-border marketing and customer value. The entertainment experience has a great influence on the customer value, the customer value has a significant positive influence on the community value and the enterprise value, and the social value of the community has a significant positive impact on the enterprise value. The influence of community information value on enterprise value is not significant.
【作者單位】： 廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目(15BGL089)
【分類號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：1846393