本文選題：廣告投入 + 閉環(huán)供應(yīng)鏈��； 參考：《統(tǒng)計(jì)與決策》2017年02期

【摘要】：由于供應(yīng)鏈主體間各自利益的存在,因此有必要引入一定的機(jī)制來(lái)協(xié)調(diào)閉環(huán)供應(yīng)鏈渠道沖突問(wèn)題。文章建立雙渠道閉環(huán)供應(yīng)鏈的批發(fā)價(jià)契約和收益共享契約,分析最優(yōu)線上線下定價(jià)決策和最優(yōu)廣告投入水平;并分析批發(fā)價(jià)格與廣告投入水平、消費(fèi)者對(duì)渠道偏好程度的關(guān)系;探析最優(yōu)線上線下價(jià)格與正向分成比例、逆向分成比例的關(guān)系。最后通過(guò)算例的參數(shù)變動(dòng)性分析,驗(yàn)證模型性質(zhì)和結(jié)論的合理性。
[Abstract]:Due to the existence of their respective interests, it is necessary to introduce a mechanism to coordinate the channel conflict in the closed-loop supply chain. This paper establishes the wholesale price contract and the revenue sharing contract of the double channel closed-loop supply chain, analyzes the optimal on-line and offline pricing decisions and the optimal advertising investment level, and analyzes the relationship between the wholesale price and the advertising input level, and the degree of consumers' preference for the channel. This paper analyzes the relationship between optimal line price, forward share ratio and reverse split proportion. Finally, the model property and the rationality of the conclusion are verified by the parameter variation analysis of the example.
【作者單位】： 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院;上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)會(huì)展與旅游學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71272015) 上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題(2014BGL007)
【分類號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：1841837