本文選題：彈幕廣告 + 視頻彈幕廣告　； 參考：《華中師范大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：彈幕現(xiàn)象的出現(xiàn),是當(dāng)今時代社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然產(chǎn)物。彈幕視頻所具備的實時評論與即時互動的特性不斷地吸引著大批的網(wǎng)絡(luò)用戶,它的火爆也為彈幕廣告的出現(xiàn)以及通過彈幕廣告來實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的營銷推廣提供了某種可能性。目前為止所出現(xiàn)的彈幕廣告包括視頻彈幕廣告、戶外彈幕廣告、電視彈幕廣告、影院彈幕廣告、海報式彈幕廣告宣傳牌等。本文將以視頻彈幕廣告為主要研究對象。本篇論文包括四個章節(jié),緒論部分主要介紹了論文相關(guān)的研究背景、意義、研究現(xiàn)狀,以及研究方法;本文的第一章,介紹了彈幕廣告的定義、彈幕廣告的應(yīng)用場景,并對彈幕廣告得以出現(xiàn)的相關(guān)原因進行了分析;第二章,主要是對視頻彈幕廣告的特征進行闡述,同時梳理探討了其在實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品營銷上的四項優(yōu)勢,并結(jié)合問卷調(diào)查結(jié)果加以驗證分析;第三章,便是對視頻彈幕廣告在產(chǎn)品營銷過程中的相應(yīng)策略進行剖析,包括內(nèi)容制作、推廣方式和行為約束三個方面;第四章,則是站在思考視頻彈幕廣告所代表的營銷趨勢的角度上揭示其在網(wǎng)絡(luò)時代所開拓出的新的營銷思路,并預(yù)測彈幕廣告的發(fā)展走向。同時,本文將會列舉大量彈幕廣告的相關(guān)實例,以期能對視頻彈幕廣告在產(chǎn)品營銷上起到一定指導(dǎo)作用。同時,也希望借此項研究,為企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)新廣告形式,實現(xiàn)低成本高效益的網(wǎng)絡(luò)營銷開拓一種新的思路。
[Abstract]:The appearance of screen phenomenon is the inevitable outcome of the development of social network. Projectile video has the characteristics of real-time comment and real-time interaction, which attracts a large number of network users. Its popularity also provides a possibility for the emergence of projectile advertising and the realization of marketing and promotion of enterprise products through projectile advertising. So far, there are video ads, outdoor ads, TV ads, cinema ads, poster ads and so on. This article will take the video projectile advertisement as the main research object. This paper includes four chapters, the introduction mainly introduces the research background, significance, research status and research methods. The first chapter introduces the definition of projectile advertisement, the application scene of projectile advertisement. The second chapter mainly expounds the characteristics of video projectile advertising, and discusses its four advantages in realizing the marketing of enterprise products. And combined with the results of the questionnaire to verify the analysis; the third chapter is to analyze the video screen advertising in the process of product marketing strategy analysis, including content production, promotion methods and behavior constraints three aspects; chapter four, From the angle of thinking about the marketing trend represented by the video screen advertisement, it reveals the new marketing ideas it has developed in the network age, and forecasts the development trend of the screen advertisement. At the same time, this paper will enumerate a large number of examples of projectile advertising, in order to play a guiding role in product marketing. At the same time, it is hoped that this research will open up a new way of thinking for enterprises to use the network platform to innovate the advertising form and realize the low cost and high benefit network marketing.
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F274;G206

【參考文獻】

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本文編號：1814257