本文選題：APP + 移動電商�。� 參考：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2017年24期

【摘要】：品牌忠誠是移動電商追求的品牌目標(biāo),也是移動電商運行APP能否成功的關(guān)鍵所在。本文通過線上線下方式,對廣大移動電商APP用戶群體進(jìn)行問卷調(diào)查,深入分析移動電商顧客感知、品牌信任對品牌忠誠的影響,以及品牌信任在顧客感知與品牌忠誠間的中介作用。
[Abstract]:Brand loyalty is the brand goal pursued by mobile ecommerce, and it is also the key to the success of mobile e-commerce running APP.In this paper, through the online and offline methods, the majority of mobile e-commerce APP users were surveyed, in-depth analysis of mobile e-commerce customer perception, brand trust on brand loyalty,And the intermediary function of brand trust between customer perception and brand loyalty.
【作者單位】： 揚州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：2016年度揚州市政策引導(dǎo)類計劃(軟科學(xué)研究)項目“新型城鎮(zhèn)化背景下?lián)P州農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵問題研究”(YZ2016168)階段性研究成果
【分類號】：F274;F724.6

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3 ;建立品牌忠誠有七大法寶[J];商場現(xiàn)代化;2004年03期

4 程志宇;從忠誠度形態(tài)看品牌忠誠[J];邵陽學(xué)院學(xué)報;2004年02期

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6 邱麗玲;;品牌忠誠構(gòu)成維度和培養(yǎng)的研究[J];市場周刊(研究版);2005年11期

7 劉禮;周庭銳;陳淑青;文祖瑜;;國內(nèi)消費者品牌忠誠構(gòu)面研究[J];統(tǒng)計與決策;2006年16期

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5 張永泉;虛擬代言人的可愛度和懷舊性對消費者品牌忠誠的影響研究[D];南京理工大學(xué);2015年

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8 翟文帥;基于消費者視角的企業(yè)社會責(zé)任與品牌忠誠關(guān)系研究[D];東華理工大學(xué);2014年

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10 李廷敏;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下顧客體驗對品牌忠誠的影響研究[D];重慶交通大學(xué);2015年

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本文編號：1768324