本文選題：品牌真實性　切入點：體驗經(jīng)濟　出處：《人民論壇·學術(shù)前沿》2017年22期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：在體驗經(jīng)濟到來之際,真實性成為消費者新的購買標準。真實性作為品牌身份的一個重要維度,是品牌管理者創(chuàng)建強勢品牌的一個關(guān)鍵因素,是品牌地位、品牌資產(chǎn)以及企業(yè)聲譽的核心。在論述品牌真實性的含義和積極作用的基礎(chǔ)上,本文提出了企業(yè)提高品牌真實性的一系列策略,以期對我國企業(yè)的品牌管理有所啟示。
[Abstract]:When the experience economy comes, authenticity becomes a new purchasing standard for consumers. As an important dimension of brand identity, authenticity is a key factor for brand managers to create a strong brand and brand status. On the basis of discussing the meaning and positive function of brand authenticity, this paper puts forward a series of strategies to improve brand authenticity in order to enlighten the brand management of Chinese enterprises.
【作者單位】： 西北大學經(jīng)濟管理學院;
【基金】：教育部人文社科基金青年項目項目批準號為14YJC630086 中國博士后科學基金面上項目的階段性成果,項目批準號為:2015M582700
【分類號】：F273.2

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本文編號：1610036