本文關(guān)鍵詞： 自有品牌 制造商品牌 渠道　出處：《運(yùn)籌與管理》2017年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：自有品牌的引入使渠道中制造商和零售商的市場(chǎng)績(jī)效發(fā)生了較大變化。本文構(gòu)建了兩個(gè)制造商和一個(gè)零售商情境下零售商引入自有品牌的模型,分析了在間接渠道和混合渠道兩種條件下引入自有品牌對(duì)零售商、制造商市場(chǎng)績(jī)效的影響。通過分析表明,在間接渠道和混合渠道下,零售商引入自有品牌后,一方面會(huì)導(dǎo)致制造商品牌的批發(fā)價(jià)格、零售價(jià)格和制造商利潤(rùn)的降低,對(duì)制造商不利;另一方面能增加渠道總利潤(rùn)、零售商利潤(rùn)及零售商在整個(gè)渠道中的利潤(rùn)分成,零售商應(yīng)該將自有品牌的戰(zhàn)略定位為高質(zhì)高價(jià)的品牌,而非低價(jià)低質(zhì)的原始狀態(tài)型品牌,而制造商單純靠改變銷售渠道模式的策略并不足以對(duì)抗自有品牌的沖擊。
[Abstract]:The introduction of private brand has changed the market performance of manufacturers and retailers in the channel. This paper constructs a model of retailers introducing their own brands in the context of two manufacturers and one retailer. This paper analyzes the influence of the introduction of private brand on the market performance of retailers and manufacturers under the condition of indirect channel and mixed channel. On the one hand, it will lead to the decrease of wholesale price, retail price and manufacturer's profit of manufacturer brand, which is disadvantageous to manufacturer; on the other hand, it can increase the total profit of channel, retailer profit and the profit share of retailer in the whole channel. Retailers should position their own brand strategy as high quality and high price brand instead of low price and low quality original state brand, and the manufacturer's strategy of changing the sales channel mode is not enough to resist the impact of its own brand.
【作者單位】： 南開大學(xué)商學(xué)院;南開大學(xué)工業(yè)工程系;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目資助(71302017) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目(NKZXB1456)
【分類號(hào)】：F274;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 朱瑞庭;許林峰;;自有品牌對(duì)連鎖商業(yè)品牌戰(zhàn)略的影響分析[J];財(cái)經(jīng)論叢;2009年01期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

1 李凱;孫建華;嚴(yán)建援;;間接和混合渠道下零售商引入自有品牌的影響分析[J];運(yùn)籌與管理;2017年01期

2 朱瑞庭;尹衛(wèi)華;;我國(guó)零售業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的支撐體系[J];中國(guó)流通經(jīng)濟(jì);2014年12期

3 廉琦;丁萌萌;;專業(yè)店自有品牌管理創(chuàng)新——基于屈臣氏的案例研究[J];全國(guó)商情(經(jīng)濟(jì)理論研究);2014年20期

4 武二帥;楊棟旭;宋曉迪;楊新艷;;中外大型連鎖超市自有品牌發(fā)展策略比較研究[J];現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息;2014年07期

5 彭學(xué)兵;張范守;;顧客感知價(jià)值與超市自有品牌購(gòu)買意愿關(guān)系研究[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2013年05期

6 朱瑞庭;尹衛(wèi)華;;基于自有品牌的工商關(guān)系調(diào)整的內(nèi)容、邊界及對(duì)策[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2012年05期

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 朱瑞庭;零售商自有品牌的功能和市場(chǎng)定位[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2004年02期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳樹楨;熊中楷;李根道;文海鴻;;策略性補(bǔ)償下混合渠道下游企業(yè)創(chuàng)新激勵(lì)研究[J];管理科學(xué);2009年03期

2 梁喜;熊中楷;;汽車制造商的零售與租賃混合渠道管理策略[J];工業(yè)工程與管理;2010年01期

3 曲道鋼;郭亞軍;;分銷商需求與其努力相關(guān)時(shí)混合渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究[J];中國(guó)管理科學(xué);2008年03期

4 姜金德;李幫義;;貼牌生產(chǎn)供應(yīng)鏈混合渠道構(gòu)建基礎(chǔ)及優(yōu)化機(jī)理研究[J];數(shù)學(xué)的實(shí)踐與認(rèn)識(shí);2014年11期

5 曲道鋼;郭亞軍;;需求與銷售努力相關(guān)下混合渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究[J];運(yùn)籌與管理;2010年04期

6 郭春榮;陳功玉;鐘祖昌;;供應(yīng)鏈混合渠道分銷研究述評(píng)[J];外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理;2008年09期

7 梁喜;熊中楷;陳樹楨;;零售與租賃混合渠道下的汽車制造商定價(jià)策略研究[J];管理世界;2009年09期

8 劉偉;楊照;;基于經(jīng)銷商增值服務(wù)的混合渠道沖突解決策略[J];工業(yè)工程;2011年02期

9 吳迪;李蘇劍;李海濤;;混合渠道分銷企業(yè)動(dòng)態(tài)庫(kù)存及分配策略[J];軟科學(xué);2013年10期

10 吳迪;李蘇劍;李海濤;;基于時(shí)間滿意度的混合渠道庫(kù)存及分配策略[J];山東大學(xué)學(xué)報(bào)(理學(xué)版);2013年06期

相關(guān)會(huì)議論文 前1條

1 林志炳;許保光;蔡晨;;基于消費(fèi)者偏好的混合渠道模型分析[A];中國(guó)優(yōu)選法統(tǒng)籌法與經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)研究會(huì)第七屆全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)暨第七屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2005年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前1條

1 王曉民 謝濤;海量分銷 沒有技術(shù)含量的苦力活兒？[N];電腦商報(bào);2006年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 謝慶華;Internet時(shí)代的混合營(yíng)銷渠道研究[D];上海交通大學(xué);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 李玲玲;混合渠道下二級(jí)供應(yīng)鏈庫(kù)存系統(tǒng)優(yōu)化與協(xié)調(diào)模型研究[D];東北大學(xué);2013年

2 吳亞萍;混合渠道下銷售商的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)研究[D];西安電子科技大學(xué);2013年

3 章蕊蕊;混合渠道下產(chǎn)品定價(jià)與縱向合作廣告博弈[D];青島大學(xué);2009年

4 李琳;基于混合渠道的貼牌生產(chǎn)供應(yīng)鏈決策優(yōu)化研究[D];南京航空航天大學(xué);2011年

5 高艷芳;不同價(jià)格模式下雙重混合渠道定價(jià)策略研究[D];東北大學(xué);2011年

6 胡宗峰;電子商務(wù)環(huán)境下混合渠道供應(yīng)鏈定價(jià)博弈及協(xié)調(diào)研究[D];杭州電子科技大學(xué);2011年

7 胡燕娟;混合渠道兩級(jí)供應(yīng)鏈決策優(yōu)化模型研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2009年

8 丁純潔;基于搭便車行為和公平因素的混合渠道選擇與定價(jià)研究[D];中南大學(xué);2012年

9 馮新銘;成本信息不對(duì)稱下混合渠道供應(yīng)鏈定價(jià)策略研究[D];華南理工大學(xué);2012年

10 孫旭圓;基于混合渠道分銷的供應(yīng)鏈庫(kù)存決策研究[D];長(zhǎng)安大學(xué);2010年

，

本文編號(hào)：1551326