本文關(guān)鍵詞： 定向廣告 價(jià)格歧視 優(yōu)勢(shì)市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 定向精度　出處：《系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐》2017年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：為了研究消費(fèi)者偏好對(duì)產(chǎn)品定價(jià)和定向廣告策略的影響,構(gòu)建非對(duì)稱雙寡頭企業(yè)聯(lián)用定向廣告和價(jià)格歧視策略對(duì)企業(yè)利潤(rùn)影響的數(shù)學(xué)模型,并進(jìn)行案例分析.研究表明:1)消費(fèi)者偏好屬性直接影響企業(yè)利潤(rùn).當(dāng)不允許價(jià)格歧視時(shí),企業(yè)總在優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)投放更高強(qiáng)度的定向廣告以獲得更高利潤(rùn).2)當(dāng)允許價(jià)格歧視時(shí),企業(yè)將在優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)投放定向廣告并制定較高價(jià)格,而在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)給予消費(fèi)者較低價(jià)格以獲得最優(yōu)利潤(rùn).3)定向廣告和價(jià)格歧視聯(lián)用成為企業(yè)定向營(yíng)銷的有效工具.當(dāng)企業(yè)不具備完全定向精度時(shí),同時(shí)采取定向廣告和價(jià)格歧視策略有可能加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng).
[Abstract]:In order to study the influence of consumer preference on product pricing and targeted advertising strategies, a mathematical model of the effect of asymmetric duopoly enterprises' combination of targeted advertising and price discrimination strategy on corporate profits is established. The case study shows that the consumer preference attribute directly affects the profit of the enterprise. When price discrimination is not allowed, enterprises always place more intensive targeted advertising in the dominant market to obtain higher profit. 2) when price discrimination is allowed, Enterprises will place targeted advertisements in the dominant markets and set higher prices, In the competitive market, giving consumers a lower price to get the best profit. 3) the combination of targeted advertising and price discrimination is an effective tool for enterprise targeted marketing. When the enterprise does not have complete orientation accuracy, At the same time, the adoption of targeted advertising and price discrimination strategy is likely to intensify market competition.
【作者單位】： 浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金(71371050) 杭州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題基地重點(diǎn)項(xiàng)目(2016JD25)~~
【分類號(hào)】：F274;F713.55;F713.8

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本文編號(hào)：1549342