本文關(guān)鍵詞： 戶(hù)外廣告 互動(dòng)廣告 涉入度 社交分享 廣告模型　出處：《當(dāng)代傳播》2017年02期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：本文研究戶(hù)外互動(dòng)廣告的傳播行為模型,以數(shù)字廣告消費(fèi)者體驗(yàn)過(guò)程為基礎(chǔ),實(shí)地調(diào)查北京和上海1763名戶(hù)外互動(dòng)廣告受眾,以結(jié)構(gòu)方程模型方法實(shí)證檢驗(yàn)情感涉入和社交互動(dòng)的品牌效果路徑,歸納得出戶(hù)外互動(dòng)廣告的AISAP模型,研究分析中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者的分享特征,并對(duì)品牌廣告的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略提出建議。
[Abstract]:This paper studies the communication behavior model of outdoor interactive advertising. Based on the experience process of digital advertising consumers, this paper investigates 1763 outdoor interactive advertising audiences in Beijing and Shanghai. This paper empirically tests the brand effect path of affective involvement and social interaction by using structural equation model, concludes the AISAP model of outdoor interactive advertising, and analyzes the sharing characteristics of Chinese digital consumers. And put forward the suggestion to the marketing communication strategy of brand advertisement.
【作者單位】： 上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)國(guó)家認(rèn)同形成機(jī)制及其危機(jī)預(yù)警與應(yīng)對(duì)研究”階段性成果,編號(hào):15BXW054 上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)校級(jí)科研項(xiàng)目“21世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊彪A段性成果,編號(hào):KX171300;上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)重大科研項(xiàng)目“新傳播時(shí)代中國(guó)品牌的國(guó)際傳播戰(zhàn)略研究“階段性成果,編號(hào):2013114zd009
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8;F273.2

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 于伯然;;新意互動(dòng) 數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)新模式的探索者[J];市場(chǎng)觀察;2011年07期

2 ;視野[J];中國(guó)制衣;2012年12期

3 ;海外傳真[J];信息與電腦;2012年06期

，

本文編號(hào)：1541781