發(fā)布時(shí)間：2018-01-28 11:26

  本文關(guān)鍵詞： 綠色品牌真實(shí)性感知 購(gòu)買意愿 指示型線索 符號(hào)型線索　出處：以綠色化妝品為例　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文以綠色化妝品為例,驗(yàn)證了綠色品牌真實(shí)性感知的維度,分析了綠色品牌真實(shí)性感知對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的作用機(jī)理。研究結(jié)果顯示:綠色品牌真實(shí)性感知的四個(gè)維度中,誠(chéng)信、綠色屬性和質(zhì)量承諾三個(gè)維度對(duì)購(gòu)買意愿有直接作用,而文化維度對(duì)購(gòu)買意愿的直接作用不顯著;指示型線索和符號(hào)型線索是真實(shí)性感知的前因,綠色品牌真實(shí)性感知或直接作用于消費(fèi)者購(gòu)買意愿,或通過(guò)消費(fèi)者態(tài)度間接作用于購(gòu)買意愿。
[Abstract]:This paper takes green cosmetics as an example to verify the dimension of green brand authenticity perception. This paper analyzes the mechanism of green brand authenticity perception on consumers' willingness to buy. The results show that: the four dimensions of green brand authenticity perception, integrity. The three dimensions of green attribute and quality commitment have direct effect on purchase intention, but the direct effect of culture dimension on purchase intention is not significant. Demonstrative cues and symbolic cues are the antecedents of truthfulness perception. Green brand truthfulness perception has direct effect on consumers' purchase intention, or indirectly affects consumers' willingness to buy through consumer attitude.
【作者單位】： 江漢大學(xué)文理學(xué)院;武漢理工大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71172042)
【分類號(hào)】：F273.2;F426.72;F713.55
【正文快照】： 一、引言 在綠色消費(fèi)逐漸成為一種新的消費(fèi)時(shí)尚的同時(shí),“偽綠色產(chǎn)品”也悄悄走進(jìn)了市場(chǎng),由于真假難辨,消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的信任度降低,從而不愿意為真正的綠色產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。而利用品牌可以減少消費(fèi)者的顧慮并降低搜尋成本,為消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品真實(shí)性提供重要參考。消費(fèi)者

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本文編號(hào)：1470628