本文關(guān)鍵詞：考慮消費(fèi)者感知偽善的企業(yè)慈善捐贈(zèng)策略研究

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【摘要】：引入消費(fèi)者關(guān)于企業(yè)宣傳捐款額度以及實(shí)際捐款額度的購(gòu)買可能性函數(shù),考慮在兩種額度不一致時(shí)消費(fèi)者感知到的偽善對(duì)于購(gòu)買可能性的影響。構(gòu)建了消費(fèi)者感知企業(yè)偽善關(guān)于兩種額度差異大小、消費(fèi)者對(duì)企業(yè)言行不一致的敏感性、消費(fèi)者基礎(chǔ)偽善感知的函數(shù)。采用微分方法,發(fā)現(xiàn)企業(yè)最優(yōu)的言行差異關(guān)于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)言行不一致的敏感性、第二期利潤(rùn)相對(duì)第一期利潤(rùn)的重要程度、消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的基礎(chǔ)購(gòu)買可能性、消費(fèi)者基礎(chǔ)的偽善感知呈負(fù)相關(guān)變化;同時(shí)發(fā)現(xiàn),在特定條件下,企業(yè)適度偽善在某種程度上是必要的。
【作者單位】： 武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“復(fù)雜不確定性多主體多目標(biāo)合作博弈與協(xié)商談判的合作機(jī)制與合作模式”(71231007)
【分類號(hào)】：F270
【正文快照】： 一、引言企業(yè)社會(huì)責(zé)任行為一直以來(lái)都是企業(yè)家和學(xué)者們關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。很多的人都希望企業(yè)不僅應(yīng)該做一個(gè)賺錢的機(jī)構(gòu),更要成為一個(gè)優(yōu)秀的“企業(yè)公民”,在社會(huì)慈善活動(dòng)中,企業(yè)應(yīng)該積極地進(jìn)行捐贈(zèng)。隨著大眾關(guān)注度的提高,消費(fèi)者通過(guò)各種社會(huì)媒體及消費(fèi)者組織表達(dá)相關(guān)訴求的現(xiàn)象

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中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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