本文關(guān)鍵詞：國(guó)際貨運(yùn)代理企業(yè)營(yíng)銷渠道發(fā)展模式研究

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【摘要】：近20年來(lái),隨著國(guó)際貿(mào)易的繁榮,國(guó)際貨運(yùn)代理企業(yè)也進(jìn)入了鼎盛時(shí)期。此外,由于20世紀(jì)90年代我國(guó)貨運(yùn)代理制度的改革,允許民營(yíng)企業(yè)開(kāi)展國(guó)際貨運(yùn)代理業(yè)務(wù),中國(guó)的國(guó)際貨運(yùn)代理行業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。但隨著國(guó)外巨頭的加入,我國(guó)航運(yùn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。如何在新的市場(chǎng)環(huán)境下持續(xù)發(fā)展,已成為當(dāng)前國(guó)際貨運(yùn)代理企業(yè)面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。由于中國(guó)國(guó)際貨運(yùn)代理企業(yè)營(yíng)銷渠道、利潤(rùn)增長(zhǎng)模式、營(yíng)銷人員以及公司管理人員與國(guó)際同行業(yè)相比都存在一定的差距。因此,營(yíng)銷渠道模式的創(chuàng)新顯得尤為迫切。本文通過(guò)對(duì)天津ZMD公司營(yíng)銷渠道進(jìn)行深入分析,對(duì)營(yíng)銷渠道中存在的問(wèn)題提出糾正意見(jiàn)和措施。以國(guó)際貨運(yùn)代理營(yíng)銷渠道的理論知識(shí)為依據(jù),對(duì)天津ZMD公司營(yíng)銷渠道的發(fā)展模式進(jìn)行研究。從行業(yè)及企業(yè)的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題和遇見(jiàn)的挑戰(zhàn)及機(jī)遇出發(fā),介紹了天津ZMD公司的營(yíng)銷渠道現(xiàn)狀,并對(duì)其內(nèi)部環(huán)境及外部環(huán)境進(jìn)行分析,同時(shí),列出了天津ZMD公司營(yíng)銷渠道內(nèi)部的優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)以及外部營(yíng)銷渠道的機(jī)會(huì)和威脅。針對(duì)天津ZMD公司營(yíng)銷渠道中存在的問(wèn)題,對(duì)其提出改進(jìn)的建議,并對(duì)天津ZMD公司通過(guò)營(yíng)銷渠道的改進(jìn)優(yōu)化設(shè)計(jì)后的效果進(jìn)行了實(shí)證分析,希望能給同行業(yè)公司提供參考和借鑒。
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274

【相似文獻(xiàn)】

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