本文關(guān)鍵詞：數(shù)字場(chǎng)景時(shí)代的匹配營(yíng)銷策略探析

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【摘要】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息流動(dòng)模式和場(chǎng)景轉(zhuǎn)換,帶來(lái)了媒體、用戶與企業(yè)社會(huì)行為的轉(zhuǎn)變。數(shù)字場(chǎng)景時(shí)代極大地改變了用戶的生活方式和工作狀態(tài),大大釋放用戶的數(shù)據(jù)潛能,重塑廣告營(yíng)銷的媒介生態(tài),與場(chǎng)景相關(guān)的營(yíng)銷傳播如今都發(fā)生了革命性的變化。在數(shù)字場(chǎng)景時(shí)代,匹配儼然成為一種營(yíng)銷策略,廣告主在深度洞悉營(yíng)銷環(huán)境的前提下,通過(guò)數(shù)據(jù)和算法對(duì)用戶、內(nèi)容、情境、文化四個(gè)維度進(jìn)行匹配,有效對(duì)接雙邊的要素和資源,以達(dá)到廣告活動(dòng)的營(yíng)銷目標(biāo)并提高廣告的傳播效果。
【作者單位】： 北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 場(chǎng)景 場(chǎng)景主義 匹配營(yíng)銷
【基金】：國(guó)家社科基金項(xiàng)目“新傳播環(huán)境下醫(yī)患有效溝通的新模式及其實(shí)現(xiàn)路徑研究”(15BXW035)”
【分類號(hào)】：F713.8;G206-F;F274
【正文快照】： 一、從場(chǎng)景主義到數(shù)字場(chǎng)景時(shí)代 有關(guān)場(chǎng)景的學(xué)術(shù)研究,約書亞·梅羅維茨綜合了麥克盧漢的媒介理論和社會(huì)學(xué)家戈夫曼的“情境理論”(亦稱“場(chǎng)景主義”),在《空間感的失落:電子傳播媒介對(duì)人的社會(huì)行為的影響》一書中進(jìn)行了較為深入的探討和論述。[1]根據(jù)麥克盧漢“媒介即訊息”的，

本文編號(hào)：1116779