發(fā)布時間：2017-10-03 18:10

  本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場的影院競爭策略研究

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【摘要】：作為連接觀眾和廣告商的媒體平臺,影院具有雙邊市場的特征:觀眾市場給影院帶來票房收入,而廣告市場給影院帶來廣告收入,影院之間的競爭來自于這兩個市場的交互影響,這些特征與單邊市場有很大差異。本文基于雙邊市場視角,對大眾影院和小眾影院這兩類典型影院的競爭策略進行研究,并探討其如何受觀眾市場和廣告市場的影響。研究表明:大眾影院與小眾影院之間的競爭存在一個均衡點,此時兩類影院提供相同數(shù)量的廣告位,而大眾影院的電影票價高于小眾影院,大眾影院的觀眾市場份額和總收益均高于小眾影院。此外,還分析了電影的差異化程度、廣告效果、觀眾對廣告的厭煩程度、不同影院播放廣告的替代率、廣告商數(shù)量等因素對電影票價、影院的廣告量、廣告價格以及影院收益結(jié)構(gòu)的影響。本文的研究結(jié)論為不同類型的影院制定競爭策略提供諸多啟示。
【作者單位】： 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 雙邊市場 競爭策略 影院
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(70972065)
【分類號】：J946
【正文快照】： 0引言電影產(chǎn)業(yè)化熱潮帶來影院市場的迅速發(fā)展:以我國為例,至2011年我國影院市場的票房收入增至131.5億元,觀眾人次超過3.68億,影院數(shù)量已經(jīng)突破2800家。隨著影院之間競爭的加劇以及觀眾需求的逐漸多元化,影院市場開始細分。如今除了以放映好萊塢電影等商業(yè)片為主的大眾影院,還

【共引文獻】

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