本文關(guān)鍵詞：家庭耐用品針對農(nóng)村市場的廣告媒體利用策略研究

  更多相關(guān)文章： 家庭耐用品 農(nóng)村市場 廣告媒體 媒體利用

【摘要】：在城市家庭耐用品市場消費增速趨緩的現(xiàn)狀下，農(nóng)村市場在家庭耐用品消費方面顯現(xiàn)的巨大潛力引起了政府和企業(yè)的高度關(guān)注。但由于農(nóng)村市場和城市市場的差異，許多企業(yè)在拓展農(nóng)村市場時遇到了困難。此外，隨著家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)政策的到期，家庭耐用品企業(yè)如何實現(xiàn)穩(wěn)健而長久的發(fā)展，成為當(dāng)下學(xué)界和業(yè)界備受關(guān)注的熱門話題。重視并探究家庭耐用品在農(nóng)村市場的廣告媒體利用策略，提高家庭耐用品廣告在農(nóng)村的傳播效果，已成為眾多家庭耐用品企業(yè)迫切關(guān)注而又亟須解決的重大課題。 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政府惠農(nóng)政策的實施，農(nóng)民的收入逐年增長，對冰箱、洗衣機(jī)等家庭耐用品的需求旺盛，家庭耐用品企業(yè)若能抓住農(nóng)村居民的需求，成功打開農(nóng)村市場，不僅有利于拓展利潤空間，迎來行業(yè)新的復(fù)興，而且有利于刺激消費，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。實踐證明，廣告是企業(yè)拓展農(nóng)村市場不可或缺的重要營銷工具，但廣告必須借助合適的廣告媒體才能實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。要提高家庭耐用品在農(nóng)村市場的廣告?zhèn)鞑バЧ仨氠槍r(nóng)村居民的獨特消費特點和媒體接觸習(xí)慣以及農(nóng)村社會的媒體發(fā)展現(xiàn)狀，合理利用電視媒體、人際媒體、環(huán)境媒體進(jìn)行有針對性的廣告投放。 雖然電視媒體在城市市場的影響力日趨衰落，但在農(nóng)村市場，電視仍然是覆蓋面最廣、消費者接觸最多的媒體，是家庭耐用品企業(yè)在農(nóng)村市場可以利用的理想廣告媒體。但利用電視媒體不可盲目，，廣告主而應(yīng)先對市場進(jìn)行細(xì)分，找準(zhǔn)目標(biāo)市場投放廣告；然后根據(jù)目標(biāo)受眾的愛好和媒體接觸習(xí)慣選擇相應(yīng)的電視頻道和電視節(jié)目；并根據(jù)目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣選擇有效的廣告投放時間段。 由于受經(jīng)濟(jì)、文化和生活方式的影響，農(nóng)村居民更信任人際廣告媒體傳播的產(chǎn)品信息，人際廣告媒體是農(nóng)村市場最具影響力和最受喜愛的媒體。家庭耐用品企業(yè)可以靈活利用人際廣告媒體來傳播信息，如使用員工作為廣告宣傳員、利用人群中意見領(lǐng)袖的影響努力提高消費者滿意度，促使其主動進(jìn)行人際間的口碑廣告?zhèn)鞑�、廣告設(shè)計具有話題性且生動簡潔，易于人際間口口相傳，加強(qiáng)負(fù)面口碑傳播管理等，確保企業(yè)和產(chǎn)品形象在人際間形成良性傳播。 環(huán)境媒體是戶外媒體創(chuàng)新開發(fā)運(yùn)用的一種高級形式。具有到達(dá)率高、排斥感低、價格相對低廉等優(yōu)勢，較適合農(nóng)村市場。企業(yè)在利用此類媒體傳播家庭耐用品廣告信息時應(yīng)注意創(chuàng)新看板類媒體形式，提升受眾情感體驗；巧用設(shè)施類媒體、刺激消費者購買欲望；活用日常生活類媒體，使品牌形象融入受眾生活。
【關(guān)鍵詞】：家庭耐用品 農(nóng)村市場 廣告媒體 媒體利用
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F323.8;G206-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-19
• 0.1 選題背景與意義9-10
• 0.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-13
• 0.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀10-12
• 0.2.2 國外研究現(xiàn)狀12-13
• 0.3 研究思路與主要內(nèi)容13-14
• 0.4 研究方法和創(chuàng)新之處14-15
• 0.5 相關(guān)概念的闡述15-19
• 0.5.1 家庭耐用品15-16
• 0.5.2 農(nóng)村市場16
• 0.5.3 廣告媒體和媒體利用策略16-17
• 0.5.4 人際媒體17-18
• 0.5.5 環(huán)境媒體18-19
• 第1章 我國農(nóng)村家庭耐用品市場潛力及開拓農(nóng)村市場的必要性分析19-24
• 1.1 我國農(nóng)村家庭耐用品市場潛力分析19-22
• 1.1.1 農(nóng)民收入水平提高19-20
• 1.1.2 農(nóng)民收入增長可預(yù)期20-21
• 1.1.3 農(nóng)村市場的家庭耐用品銷售前景可觀21-22
• 1.2 我國家庭耐用品行業(yè)拓展農(nóng)村市場的和必要性22-24
• 1.2.1 有利于刺激消費 擴(kuò)大內(nèi)需22
• 1.2.2 有利于行業(yè)發(fā)展空間的拓展 迎來行業(yè)復(fù)興22-23
• 1.2.3 有利于提高農(nóng)村居民生活質(zhì)量 促進(jìn)消費升級23-24
• 第2章 農(nóng)村居民家庭耐用品消費行為和媒體接觸情況的實證分析24-37
• 2.1 調(diào)查方法與過程24-32
• 2.1.1 實證調(diào)查研究方法24-25
• 2.1.2 問卷調(diào)查過程及結(jié)果分析25-32
• 2.2 實證調(diào)查研究結(jié)論32-37
• 2.2.1 我國農(nóng)村居民家庭耐用品消費行為特點32-34
• 2.2.2 我國農(nóng)村居民的媒體接觸情況及喜好度分析34
• 2.2.3 家庭耐用品在農(nóng)村市場的廣告媒體利用現(xiàn)狀34-37
• 第3章 家庭耐用品針對農(nóng)村市場的電視廣告媒體利用策略37-43
• 3.1 電視媒體在農(nóng)村仍有著其它媒體無法比擬的廣告優(yōu)勢37-39
• 3.1.1 媒體環(huán)境優(yōu)化 廣告權(quán)威性增加37-38
• 3.1.2 覆蓋面廣 接觸頻率高38
• 3.1.3 專注度高 接觸時間長38-39
• 3.2 家庭耐用品針對農(nóng)村市場的有效電視廣告媒體利用策略39-43
• 3.2.1 細(xì)分市場并正確選擇目標(biāo)市場投放39-40
• 3.2.2 根據(jù)目標(biāo)受眾的愛好和媒體接觸習(xí)慣選擇電視頻道和節(jié)目40-41
• 3.2.3 根據(jù)目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣選擇有效的廣告投放時間段41-43
• 第4章 家庭耐用品在農(nóng)村市場的人際廣告媒體利用策略43-50
• 4.1 人際媒體在農(nóng)村市場廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?/span>43-45
• 4.1.1 有利于廣告信息的擴(kuò)散43-44
• 4.1.2 有利于廣告可信度的提高44
• 4.1.3 廣告成本低44-45
• 4.1.4 影響范圍廣 持續(xù)時間長45
• 4.2 家庭耐用品針對農(nóng)村市場的人際廣告媒體利用策略45-50
• 4.2.1 使用員工作為廣告宣傳員45-46
• 4.2.2 利用人群中意見領(lǐng)袖的影響46-47
• 4.2.3 提高消費者滿意度 促使其主動進(jìn)行人際間的口碑廣告?zhèn)鞑?/span>47-48
• 4.2.4 廣告設(shè)計具有話題性且生動簡潔 易于人際間口口相傳48-49
• 4.2.5 加強(qiáng)負(fù)面口碑管理49-50
• 第5章 家庭耐用品在農(nóng)村市場的環(huán)境廣告媒體投放策略50-56
• 5.1 環(huán)境媒體的廣告優(yōu)勢50-51
• 5.1.1 形式多變 到達(dá)率高50
• 5.1.2 融入環(huán)境 排斥感低50-51
• 5.1.3 成本低 價格相對低廉51
• 5.1.4 更多方位的體驗感受51
• 5.2 家庭耐用品廣告在農(nóng)村市場的環(huán)境媒體利用策略51-56
• 5.2.1 創(chuàng)新性運(yùn)用看板類媒體 提升受眾情感體驗51-53
• 5.2.2 巧妙運(yùn)用設(shè)施類媒體 刺激消費者購買53-54
• 5.2.3 靈活運(yùn)用日常生活類媒體 使品牌形象融入受眾生活54-56
• 結(jié)語56-57
• 注釋57-58
• 參考文獻(xiàn)58-61
• 致謝61-62
• 附錄 A: 中國農(nóng)村居民家庭耐用品消費與媒體接觸行為研究62-65
• 個人簡歷、攻讀碩士期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文65

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 許豪;盧旭;;我國農(nóng)村家庭耐用品消費研究[J];東方企業(yè)文化;2011年10期

2 孫立平;;主題報告:2010-2011年中國社會經(jīng)濟(jì)形勢分析報告 耐用消費品時代的挑戰(zhàn)[J];廣告大觀(綜合版);2010年08期

3 李寶庫;基于耐用品市場營銷的我國農(nóng)村居民區(qū)域消費模式與特征[J];管理學(xué)報;2005年01期

4 楊燕;;戶外媒體組合攻略[J];大市場(廣告導(dǎo)報);2004年12期

5 袁國方;;農(nóng)村耐用品消費市場的潛力研究[J];開發(fā)研究;2012年02期

6 柴維君;熊中楷;;耐用品營銷中渠道沖突對渠道利潤的影響[J];科技與管理;2009年05期

7 戴鑫;陳雯;;農(nóng)村市場廣告五大聯(lián)姻[J];市場觀察;2006年07期

8 高海霞;;消費者購買耐用品的感知風(fēng)險分析[J];商場現(xiàn)代化;2006年28期

9 胡保玲;鄭浩;;環(huán)境刺激、積極情緒與農(nóng)村居民耐用品消費意愿研究[J];經(jīng)濟(jì)與管理評論;2012年03期

10 李紅艷;農(nóng)村耐用品消費發(fā)展的研究[J];統(tǒng)計與咨詢;2000年05期

本文編號：914239